电子商务SEO之结构化数据

01 15, 2015

在电子商务领域，使用结构化数据编辑产品信息，是一种行之有效的提升网站排名的SEO策略。那么为什么以及怎样使用结构化数据呢？杰欣网络营销机构将为您具体阐述。
使用结构化数据（Structured Data）编辑产品信息，从而提升产品页面在搜索引擎上的排名，是一种经过长期验证的行之有效的SEO方法。和竞争页面相比，使用结构化数据的产品页面不仅有着更高的排名，还有更高的点击率。

然后，丰富的摘要不再是增加页面多样性的手段，现在，摘要对于成功的SEO必不可少。

对于电子商务网站，如果充分利用摘要，其网站会对搜索结果产生影响。为了保持这种竞争性，就有必要采用结构化数据，但是有可能会因此损失在搜索引擎上的大量的市场份额。

一、为什么需要结构化数据

排名信号

谷歌称，结构化数据不会影响到页面排名。即使这个言论是完全正确的，但也只是针对结构化数据作为一个直接的排名信号。谷歌并没有宣称如果结构化数据作为一个间接的排名信号，不会对页面排名产生影响。根据以上描述，丰富的摘要会直接影响到点击率和跳出率，而点击率和跳出率会直接影响到页面的排名。

点击率

众所周知，丰富的网页摘要可以提升网页的点击率。而在过去，摘要可以让一个网站独享高点击率，因为很少有其他网站重视摘要。根据搜索引擎展示出来的结果，你的网站很有可能是独一无二的。

而如今，许多电子商务网站在产品页面中添加了结构化数据，这不会危害搜索结果。为了提升和产品咨询的相关性，所有的结果都含有结构化数据。因此，现在使用结构化数据并不会提升网页的点击率，但这也并不能说明结构化数据会降低网页的点击率。

提升互动性

在用户点击网页之前，给他们提供有用的信息，可提升访客的质量，如果访客在访问产品页面之前，已经了解了产品的质量和价格，那么他们就很少会因为质量或者价格而关闭页面。当然，如果跳出率越低，那么对页面排名的因素影响就越小，页面排名也就越高。

二、如何使用结构化数据

任何一个产品摘要都必须含有以下四个方面内容，对于搜索引擎同样如此：

1、产品名称

2、综合评级

3、产品价格

4、实用性

将上述信息添加到产品页面，这样如果产品和查询相关，相关信息就会在搜索引擎结果里展示出来。
添加结构化数据，首先要产品的相关内容（包括产品名称、价格、描述等）中嵌入itemscope itemtype=”域名/Product”>代码和标签，然后在使用<div>代码定位产品名称，将其加入<span itemprop=”name”> </span> tags.

接下来，要确保你的产品页面能够让客户用五星评级系统对你的产品进行评级。如果网站没有这项功能，那么就应该添加该功能（有很多理由需要这么做）。很多电子商务平台将这些功能作为插件或者小工具。

如果网页已经有排名系统了，而且用户们已经使用了，那么可以在代码中再添加一组代码（在项目代码中添加itemtype=”http://schema.org/Product），这样就有了排名内容。这个排名内容还应该搭配使用带有itemtype=”http://schema.org/AggregateRating”的标签。使用该综合评价系统，使用标签标记平均评级，评级的数量又有助于对标签的评级。

最后，可以添加含有“供应”的<div>部分，包括产品的价格和实用性。这些也必须囊括在项目范围itemtype=”http://schema.org/Product”>并且用标签格式化。价格应该用这个标签进行格式化，这样在“供应”部分中所有的产品都带有标签。假设该产品有现货，还包括在发售部分的标签。