Google搜索大调整:推出独立的移动搜索引擎索引

Google独立移动端搜索索引

近日,谷歌搜索引擎优化Google SEO)负责人加里·伊耶斯(Gary Illyes)在一次会中宣布,Google将推出一套独立的移动搜索索引,移动版网页的抓取将与电脑版分开运行。

以往Google在进行搜索排序时,并未针对设备属性来区分电脑桌面版或是手机版搜索结果,其主要根据电脑版网站来进行算法计算,即使用户使用移动设备搜索,Google仍然采用电脑桌面版网站的算法结果。

此番调整意味着Google将对搜索进行重新考量,过去电脑版网站一直占据主导地位,移动版网站仅仅是作为一个简化版或是轻量版本。伊耶斯提到,Google将在几个月内开发此项独立的移动索引,它将成为谷歌搜索的“主要”搜索索引。单独的电脑桌面版搜索索引会继续保留,但它的数据更新速度将不如移动搜索索引。

根据伊耶斯描述,移动索引的抓取频率、更新的时效性会超过电脑桌面版,而且最重大的变化可能是谷歌将以不同的方式运行排名算法,它将从“纯”移动内容中抓取内容以确定搜索结果排名。这也意味着,用户将来在使用手机进行搜索时,可能会得到与电脑版搜索不同的结果。

不久前,谷歌推出名为“加速移动网页”(AMP)的服务。在移动搜索中,谷歌将会保存新闻网站的网页,以更快的速度提供给读者,使得手机端新闻阅读更加原生,体验更佳,而谷歌也将和新闻媒体共同分享由此产生的广告收入。

除了推出类似 AMP 这样小试牛刀的服务以外,谷歌一直在移动搜索上欲做出大的调整。2013 年谷歌推出“应用内索引”项目,该项目模仿谷歌在网页世界中的运行方式:尝试为移动应用中的内容建立索引,然后在移动端的谷歌搜索结果中提供指向这些应用中内容的链接。“无论内容位于应用里还是网站上,我们都应该帮用户找到。”Google应用搜索项目产品经理劳伦斯·张(Lawrence Chang)说。

“应用索引”项目建立在“深度链接”技术之上,Facebook、Twitter 等企业同样也在使用该技术。这项技术为移动应用的不同内容板块赋予独一无二的地址,模式类似于网页地址。应用链接看起来与网页链接类似,但点击后,却会将用户引入应用,而非网页。

但这项技术要想实现并非易事,由于应用之间处于相互隔离状态,而很多开发者们并没有在其中包含链接。即便包含链接,谷歌也须与应用开发者逐一签订协议,才能获准使用这些内容,而无法直接利用网络爬虫来抓取链接。

时隔三年,该项目的进展速度似乎并没有达到Google的预期。因此Google似乎想另辟蹊径,搭建一套新的移动索引系统。于是在 2015 年的 SMX East 大会上,Google首次提到他们正在尝试创建移动搜索索引,从那时起,Google明确表示移动索引是有意义的,并推动这一想法的实现。

目前伊耶斯也并未过多透露相关信息,因此暂时无法得知Google移动搜索索引的运行方式。

杰赢谷歌搜索研究中心负责人Jeasin认为,谷歌独立移动搜索对B2B型外贸企业来说,不是件坏事。因为目前绝对多数国外B2B采购买家在办公室上班时间,通过电脑完成供应商资料、产品信息的搜索。而现在谷歌搜索排名中有考虑到网站的移动端响应因素,谷歌独立移动搜索,外贸企业还省去了开发移动端响应式网站的额外开支。