如何完成全SEO向社交和影响者内容的转变

有影响力的内容是网络营销不可或缺的部分,如今的SEO也将逐渐向社交媒体和影响者内容方面进行转变,下文中,杰欣网络营销机构将为您提供这种转变的解决办法。
一个在之前全部倚靠SEO策略的公司,要如何转变影响方式,从社交网络和行业影响者入手,达成页面浏览量的增长和搜索可见度的提升呢?本文将以实际案例为您层层解析。
 
有家小型技术公司一直致力于通过SEO进行网络营销,几年下来成效明显。
 
该公司给软件目录中的积极搜索者提供相关关键词解决方案,可以研究获得受欢迎的相关关键词。他们对已有内容进行优化,必要时交换交叉链接或者创作新内容。同时,他们提升内容以吸引链接和社交分享,以确保网站在可抓取的社交媒体平台上的曝光。
 
尽管遵循了足以成功应对最特殊的谷歌审查的最佳SEO方式,该公司网站的自然流量增长在之后就开始变慢,最终甚至下滑了。
 
彼时,他们面临去留与否的抉择:是要继续运用更积极的SEO策略还是就此转变观点?
 
参与该项目的营销人员决定从“全SEO(All SEO)”的思维模式中退一步出来,从更贴近客户的角度出发,转向考虑买方在何处发现、消费以及点击他们的软件销售的通知信息。这种方式提供了许多机会,也就是说,买家不仅仅通过搜索发现卖家信息,还经由专业推荐和听取行业专家的个人见解。

行业
 
从SEO转向社交影响者内容
 
挖掘买家从意识(Awareness)和决定询价(consideration to inquiry)过程中的体验过程,揭示了目标客户在发现(discover)、评估(evaluate)和决定(decide)购买软件的一些痛点(pain points).这些痛点成了软件公司为其品牌创造亲和力,使客户感受到他们有能力解决重要问题的着力点。
 
但是要如何转变呢?你不可能在一夜之间转换策略并获得影响力。
 
解决方法是,使用问题所在点为话题作为过滤器,辨别行业中有影响力的人,同他们一起开创内容。
 
步骤1——辨别
 
使用Traackr, Buzzsumo和Followerwonk之类的工具获得相关列表,能够快速辨别有积极影响力的人。
 
步骤2——自然的浪漫邂逅
 
软件公司和这些影响者先前并没有联系。软件品牌选择一个特定话题,就此话题进行追踪关注、转发推特,并和一些影响者进行或多或少的互动。这样一来,该话题的那些营销者自然就会在软件品牌博客的内容上出现,由此就有了榜单列表。公司还可提供列表中每个影响者关于该话题的质量和数量的信息相关性。 
 
步骤3——融入
 
影响者在推特上被某个软件品牌引用,从而出现在榜单上。此后,公司努力在内容上做进一步的融入,请影响者分享和该话题一致的小窍门作为后续报道。这些窍门会被影响者们分享,由影响者们共同创作的新帖子也会得以发表。
 
步骤4——培植
 
通过社交渠道、直接交流和后续内容,公司和影响者们保持联系。
 
结果如何呢?就通过社交渠道中的影响者们获得关注,从而阻止自然搜索流量的下降这一目标而言,该公司取得了以下成效:
 
1、推特粉丝增长20%
 
2、第一个帖子的页面浏览量高于平均水平500%
 
3、第二个帖子的页面浏览量高于平均水平200%
 
4、所有的社交分享共增长了1000%
 
有了这些度量服务于试点工作,持续的影响者内容协作和融入不仅能吸引更多的相关流量到软件公司的内容上,还会维持与行业影响者之间的联系,提供有价值的、能够促进提升自然搜索可见性的资源。这种内容的持续增长将会提供更多的超越内容的发现和跟踪的机会,从而促成转换率提升。
 
这种方法可能是一个公司开始他们影响者内容的最直接的一种了。
 
许多公司都这样做,却仅仅依靠直觉和个人经验,而没有在研究影响者的时候先做好功课。或者他们缺乏资源,导致了与影响者接触时创作的内容质量太差。更糟糕的是,他们在内容合作过程中直奔主题而没有任何“自然邂逅之浪漫”。最后,对于影响者内容,许多公司都当做一个单一的项目来对待,而不理解如何维持关系,而偏偏这一点正是最具价值的协作产生的源泉。
 
杰欣网络营销机构在此类影响者和内容营销上拥有丰富的经验,能够提供切实可行的商业案例来测试和证实与影响者合作创作内容是否行之有效。同时,内容和社交扩展也为网络规模的增长提供了有价值的信号,促进了自然搜索可见度的提升。