sep 22, 2014
行业资讯
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SEO在网络营销行业炙手可热，移动网站SEO同样不可小觑，但很多企业尚未对移动网站进行SEO优化，本文将指导你从自身情况入手，分析利弊，选择最适合的移动网站SEO方案。
在数字化营销行业里，手机领域的蓬勃发展已非新闻。实际上，手机在任何与之相关的行业里都在蓬勃发展。如今，移动体验已成为搜索引擎营销不可分割的一部分，而且对营销成功的作用不容小觑。
Google的座右铭是为用户提供最好的搜索结果和用户体验，手机用户和平板电脑用户也不例外。由于手机应用的不断增加，Google引进了最优秀的移动网站指南，并且正逐渐引进更多的排名因素来奖励优化得较好的移动网站。
令人吃惊的是，仍旧有很大一部分网站没有利用好这一机会。最近的一项调查研究显示，只有不到一半的全球财富100强公司网站为手机客户端做了优化。当然，每个企业在建立一个移动平台之前，都要先针对投资回报率和关键绩效指标衡量得失。然而，手机在每个领域的使用情况都是显而易见的。你可以就地取材，随时随地进行移动应用统计。
如果你有一个移动网站或者正准备创建一个移动网站的话，那么为了保证网站的SEO效果，下面的清单可能会派上用场。这篇文章也将着眼于如何选择最适合的移动方案，提供最佳做法以及如何避免常见错误。
一、选择最合适的移动网站
三个选择可供你参考：
1、充分响应式
2、动态服务（HTML & CSS）
3、移动版本
选择最佳的移动方案是没有通用的方法的。决策过程一般包括了解你的网站需求、运行方式，最重要的是要了解手机用户的意图。你也可以问你自己其他的问题，比如，相对于桌面用户而言，手机用户最好和最差的参与度指标是什么？在你的网站上，哪种手机设备是最受欢迎的？没有移动网站，你网站目前的用户参与度怎么样？
通过和桌面用户的对比，更好地了解你的手机用户，知道他们如何操作网页，你就可以更好地了解不同类型的移动方案，以及怎样使它们更好地贴近用户。
每一个移动网站方案都需要具体的技术实施方法，这对移动网站和桌面网站是同等重要的。以下是可供选择的三种不同类型的移动网站。
方案1： 响应式设计
响应式设计在电脑和手机版本上使用相同的代码，每个网址都设置相同的HTML页面，并使用CSS来实现不同设备上的页面转换。
方案2：动态服务
动态服务是指，当同一页面具有不同HTML网页（和CSS）时，根据不同的请求页面，客户端将决定用哪一种代码来反馈用户要求。
方案3：独立的移动网站
独立的移动网站和桌面网站一样，都包含不同的页面。比如，这可以通过m.jeawin.com来完成。但是，只要他们能够通过Googlebots进行访问，Google不偏向任何特定的URL格式。
哪一个方案最适合你呢？
下面这个图表是根据你在选择方案时所提出的问题而创建的。
如下表所示，最适合的移动方案很大程度上取决于你所在的行业和你创建移动网站的目的。这里有些结合了回复设计和独立网站方案的案例，美国艾派迪公司以及汇丰银行的网站就是很好的例子。这对应付互联网复杂的发展是非常有帮助的。
二、移动搜索引擎优化（SEO）最佳方法
1、应用索引：现在，你可以使用应用索引，并从搜索引擎结果页面直接链接到你的Android应用。这让访客在搜索他们要找的应用时，可以直接点击到应用页面。这种点击率可能并不直接有利于搜索流量，因为这种流量只进入应用而非网站。但是，这种方式有利于网站的整体数字化。为你的目标受众提供最佳数字体验，将从根本上增加整体的目标转换。
2、智能手机网站快速加载：网站速度是搜索引擎排名的重要因素，移动网站也是如此。拿Google来说，在2013年八月期间，移动网页平均加载速度超过了七秒。这并不能让用户满意，虽然Google在这方面一直都做得很好。你可以用Page Speed insights 或 Pingdom 来测试你移动网站的速度，这将为你提供提高网站速度的改进建议，Google会回馈你更快的网站加载速度（提升Google搜索排名）。
3、canonical和alternative标签：如果你有一个包含不同网址的移动网站，最好告诉Google哪个是网页版哪个是手机版。这将会帮助Google针对不同设备了解网页之间的关系，使它更好地抓取不同的网站，帮助Google就是帮助自己。下面是一个针对电脑和移动网站的canonical和alternative标签示例：
4、移动网站地图：移动网站地图的目的是为搜索引擎提供你网站上特定内容的元数据，使网站更易被搜索引擎抓取。对于移动网站地图，你只需要将移动内容的网址加入其中。
三、避免常见的移动网站SEO错误
1、重定向错误：重定向错误是独立的移动网站的一种常见错误。重定向错误是指手机的搜索结果没有重定向到最相关的手机页面。比如，一个产品的页面重定向到了一个相同的产品页面，这就是最相关的结果；一个产品页面重定向到主页或者博文页面，这就是不相关的。因此，这会被视为是一次错误的重定向。有重定向错误意味着访客没有得到最佳的搜索结果，这对你的移动搜索排名有直接的影响。
2、无法播放的视频和图像：拥有一个手机网站并不意味着你的访客不想看视频和图像。确保你移动网站视频和图片的兼容性，可以消除用户的失望感，并尽可能实现最佳的用户体验。当然，手机用户们有不同的目的，但是我们应该确保移动网站能够为所有的客户提供最好的服务。由于当今移动设备和软件的限制，Google建议使用HTML5标准的标签以兼容视频和避开格式限制，例如不被部分移动设备支持的Flash。要实现这一点对于响应式的网站则更难一些，因为它的内容对于移动端和电脑来说是一样的。
3、不相关的交叉链接：如果你的手机网站是一个响应式的或动态服务的网站，你不必担心这个问题，因为移动网站和桌面站点的URL是一样的。这个常见的错误只存在于独立的移动网站，同时这个站点和桌面站点之间存在内部链接。这种现象不该发生的最明显的原因，是将用户从他们需要的平台转移到了他们不需要的平台上，不相关的内链可能会减少访客的参与并影响目标转化率。
4、智能手机—404错误：移动网站可能无法提供和PC网站完全相同的内容。若移动网站没有某一项和PC网站相同的内容，不要将搜索结果指向手机404页面，Google建议将搜索结果重定向到PC网站的相关网页。
四、移动网站的其他注意事项
创建一个好的移动网站，还有其他方面的注意事项，可能不会直接影响SEO效果，但可能会影响整体的性能。
1、了解你的手机用户：相对于PC网站，移动网站的屏幕更小，从而限制网站有效地发挥作用。提供适当的设备功能，是为了让移动网站运行得更好。像一个网站一样，访客的目的多种多样，从搜索信息到实际交易，很难确定。
了解谁是你的目标客户，并提供兼容性最好的移动网站，这有助于提升网站的总体转化率。Google不喜欢返回搜索率高的网站，因此，你的网站需要提供具有吸引力的内容来避免这种负面影响。
2、转化率优化和聚焦：了解你的移动网站的目标，并且考虑建立备用的目标转换途径。相比PC流量，你的手机流量将遵循不同的转换途径，所以要确保细分用户，制定相应的计划。以下是一个针对移动网站的CRO考虑因素列表：
1）点击通话：让大部分手机更实用并提供点击通话功能，让访客可以直接通过网站通话，超过40%的移动搜索使用Google的这一功能。如果你的移动网站拥有不止一个包含点击通话功能的页面，使用软件可以帮助你跟踪这些点击的来源页面。或者你也可以使用Google Analytics来跟踪。
2）手机优惠券：鼓励手机用户（只能）通过手机优惠券转换。很多情况下，手机用户可能只想通过手机来搜索，而不想用它来进行交易。刺激用户使用手机优惠券可能会增加移动端消费率。
3）店铺定位：Our Mobile Planet（Ipsos和Google）在2013年5月调查发现94%的智能手机用户搜索过自己所在地的情况，84%的用户以此为依据采取行动。另一项调查中，Mobile Search Moments（Nielsen和Google）在2013年3月发现使用手机搜索后，63%的人在一个小时内采取行动，而有84%的人在五个小时内采取行动。这些数字表明网站定位的重要性以及如何影响手机用户的转换率。
4）注册登记：注册让过程变得简单明了。可能要考虑引进社会媒体注册和登录窗口。
3、社会化：在数字世界，共享是一个可以更广泛地接触客户的根本途径。如果你的电脑有分享的功能，确保你的手机也同样有这个功能。
4、使你的网站本地化：根据你的网站类型使网站本地化，将极大有益于你的手机搜索结果。一项研究显示，78%的本地手机搜索产生了离线购买。
5、移动网站内容：内容是最重要的，手机也不例外。有很多类似的关于动态服务的例子，相对于桌面站点，独立的移动网站包含的信息较少。限制信息就可能限制了客户正在搜索的信息，限制内容的影响是显而易见的。这可能导致更高的跳出率，在网页停留的时间更短，转换率更低。也可能会因为关键词的搜索结果页面不存在而重定向到一个不相关的页面上，导致Google降低你网站的排名。
随着移动互联网的不断发展和它在数字世界的重要性的建立，保持领先是很重要的。如果你有一个和搜索引擎有联系的网站，为了迎合搜索引擎，吸引更多用户，优化网站永远都不晚。
在数字化营销行业里，手机领域的蓬勃发展已非新闻。实际上，手机在任何与之相关的行业里都在蓬勃发展。如今，移动体验已成为搜索引擎营销不可分割的一部分，而且对营销成功的作用不容小觑。
Google的座右铭是为用户提供最好的搜索结果和用户体验，手机用户和平板电脑用户也不例外。由于手机应用的不断增加，Google引进了最优秀的移动网站指南，并且正逐渐引进更多的排名因素来奖励优化得较好的移动网站。
令人吃惊的是，仍旧有很大一部分网站没有利用好这一机会。最近的一项调查研究显示，只有不到一半的全球财富100强公司网站为手机客户端做了优化。当然，每个企业在建立一个移动平台之前，都要先针对投资回报率和关键绩效指标衡量得失。然而，手机在每个领域的使用情况都是显而易见的。你可以就地取材，随时随地进行移动应用统计。
如果你有一个移动网站或者正准备创建一个移动网站的话，那么为了保证网站的SEO效果，下面的清单可能会派上用场。这篇文章也将着眼于如何选择最适合的移动方案，提供最佳做法以及如何避免常见错误。
一、选择最合适的移动网站
三个选择可供你参考：
1、充分响应式
2、动态服务（HTML & CSS）
3、移动版本
选择最佳的移动方案是没有通用的方法的。决策过程一般包括了解你的网站需求、运行方式，最重要的是要了解手机用户的意图。你也可以问你自己其他的问题，比如，相对于桌面用户而言，手机用户最好和最差的参与度指标是什么？在你的网站上，哪种手机设备是最受欢迎的？没有移动网站，你网站目前的用户参与度怎么样？
通过和桌面用户的对比，更好地了解你的手机用户，知道他们如何操作网页，你就可以更好地了解不同类型的移动方案，以及怎样使它们更好地贴近用户。
每一个移动网站方案都需要具体的技术实施方法，这对移动网站和桌面网站是同等重要的。以下是可供选择的三种不同类型的移动网站。
方案1： 响应式设计
响应式设计在电脑和手机版本上使用相同的代码，每个网址都设置相同的HTML页面，并使用CSS来实现不同设备上的页面转换。
方案2：动态服务
动态服务是指，当同一页面具有不同HTML网页（和CSS）时，根据不同的请求页面，客户端将决定用哪一种代码来反馈用户要求。
方案3：独立的移动网站
独立的移动网站和桌面网站一样，都包含不同的页面。比如，这可以通过m.jeawin.com来完成。但是，只要他们能够通过Googlebots进行访问，Google不偏向任何特定的URL格式。
哪一个方案最适合你呢？
下面这个图表是根据你在选择方案时所提出的问题而创建的。
如下表所示，最适合的移动方案很大程度上取决于你所在的行业和你创建移动网站的目的。这里有些结合了回复设计和独立网站方案的案例，美国艾派迪公司以及汇丰银行的网站就是很好的例子。这对应付互联网复杂的发展是非常有帮助的。
二、移动搜索引擎优化（SEO）最佳方法
1、应用索引：现在，你可以使用应用索引，并从搜索引擎结果页面直接链接到你的Android应用。这让访客在搜索他们要找的应用时，可以直接点击到应用页面。这种点击率可能并不直接有利于搜索流量，因为这种流量只进入应用而非网站。但是，这种方式有利于网站的整体数字化。为你的目标受众提供最佳数字体验，将从根本上增加整体的目标转换。
2、智能手机网站快速加载：网站速度是搜索引擎排名的重要因素，移动网站也是如此。拿Google来说，在2013年八月期间，移动网页平均加载速度超过了七秒。这并不能让用户满意，虽然Google在这方面一直都做得很好。你可以用Page Speed insights 或 Pingdom 来测试你移动网站的速度，这将为你提供提高网站速度的改进建议，Google会回馈你更快的网站加载速度（提升Google搜索排名）。
3、canonical和alternative标签：如果你有一个包含不同网址的移动网站，最好告诉Google哪个是网页版哪个是手机版。这将会帮助Google针对不同设备了解网页之间的关系，使它更好地抓取不同的网站，帮助Google就是帮助自己。下面是一个针对电脑和移动网站的canonical和alternative标签示例：
4、移动网站地图：移动网站地图的目的是为搜索引擎提供你网站上特定内容的元数据，使网站更易被搜索引擎抓取。对于移动网站地图，你只需要将移动内容的网址加入其中。
三、避免常见的移动网站SEO错误
1、重定向错误：重定向错误是独立的移动网站的一种常见错误。重定向错误是指手机的搜索结果没有重定向到最相关的手机页面。比如，一个产品的页面重定向到了一个相同的产品页面，这就是最相关的结果；一个产品页面重定向到主页或者博文页面，这就是不相关的。因此，这会被视为是一次错误的重定向。有重定向错误意味着访客没有得到最佳的搜索结果，这对你的移动搜索排名有直接的影响。
2、无法播放的视频和图像：拥有一个手机网站并不意味着你的访客不想看视频和图像。确保你移动网站视频和图片的兼容性，可以消除用户的失望感，并尽可能实现最佳的用户体验。当然，手机用户们有不同的目的，但是我们应该确保移动网站能够为所有的客户提供最好的服务。由于当今移动设备和软件的限制，Google建议使用HTML5标准的标签以兼容视频和避开格式限制，例如不被部分移动设备支持的Flash。要实现这一点对于响应式的网站则更难一些，因为它的内容对于移动端和电脑来说是一样的。
3、不相关的交叉链接：如果你的手机网站是一个响应式的或动态服务的网站，你不必担心这个问题，因为移动网站和桌面站点的URL是一样的。这个常见的错误只存在于独立的移动网站，同时这个站点和桌面站点之间存在内部链接。这种现象不该发生的最明显的原因，是将用户从他们需要的平台转移到了他们不需要的平台上，不相关的内链可能会减少访客的参与并影响目标转化率。
4、智能手机—404错误：移动网站可能无法提供和PC网站完全相同的内容。若移动网站没有某一项和PC网站相同的内容，不要将搜索结果指向手机404页面，Google建议将搜索结果重定向到PC网站的相关网页。
四、移动网站的其他注意事项
创建一个好的移动网站，还有其他方面的注意事项，可能不会直接影响SEO效果，但可能会影响整体的性能。
1、了解你的手机用户：相对于PC网站，移动网站的屏幕更小，从而限制网站有效地发挥作用。提供适当的设备功能，是为了让移动网站运行得更好。像一个网站一样，访客的目的多种多样，从搜索信息到实际交易，很难确定。
了解谁是你的目标客户，并提供兼容性最好的移动网站，这有助于提升网站的总体转化率。Google不喜欢返回搜索率高的网站，因此，你的网站需要提供具有吸引力的内容来避免这种负面影响。
2、转化率优化和聚焦：了解你的移动网站的目标，并且考虑建立备用的目标转换途径。相比PC流量，你的手机流量将遵循不同的转换途径，所以要确保细分用户，制定相应的计划。以下是一个针对移动网站的CRO考虑因素列表：
1）点击通话：让大部分手机更实用并提供点击通话功能，让访客可以直接通过网站通话，超过40%的移动搜索使用Google的这一功能。如果你的移动网站拥有不止一个包含点击通话功能的页面，使用软件可以帮助你跟踪这些点击的来源页面。或者你也可以使用Google Analytics来跟踪。
2）手机优惠券：鼓励手机用户（只能）通过手机优惠券转换。很多情况下，手机用户可能只想通过手机来搜索，而不想用它来进行交易。刺激用户使用手机优惠券可能会增加移动端消费率。
3）店铺定位：Our Mobile Planet（Ipsos和Google）在2013年5月调查发现94%的智能手机用户搜索过自己所在地的情况，84%的用户以此为依据采取行动。另一项调查中，Mobile Search Moments（Nielsen和Google）在2013年3月发现使用手机搜索后，63%的人在一个小时内采取行动，而有84%的人在五个小时内采取行动。这些数字表明网站定位的重要性以及如何影响手机用户的转换率。
4）注册登记：注册让过程变得简单明了。可能要考虑引进社会媒体注册和登录窗口。
3、社会化：在数字世界，共享是一个可以更广泛地接触客户的根本途径。如果你的电脑有分享的功能，确保你的手机也同样有这个功能。
4、使你的网站本地化：根据你的网站类型使网站本地化，将极大有益于你的手机搜索结果。一项研究显示，78%的本地手机搜索产生了离线购买。
5、移动网站内容：内容是最重要的，手机也不例外。有很多类似的关于动态服务的例子，相对于桌面站点，独立的移动网站包含的信息较少。限制信息就可能限制了客户正在搜索的信息，限制内容的影响是显而易见的。这可能导致更高的跳出率，在网页停留的时间更短，转换率更低。也可能会因为关键词的搜索结果页面不存在而重定向到一个不相关的页面上，导致Google降低你网站的排名。
随着移动互联网的不断发展和它在数字世界的重要性的建立，保持领先是很重要的。如果你有一个和搜索引擎有联系的网站，为了迎合搜索引擎，吸引更多用户，优化网站永远都不晚。
