ديسمبر 25, 2014
行业资讯
0
تقوم محركات البحث بضبط الخوارزميات باستمرار، ولكن بالنسبة لمسوقي المحتوى، فإن جودة المحتوى هي دائمًا مفتاح تحسين محركات البحث. في هذه المقالة، ستطرح Jexin Internet Marketing Agency أهم سبع نقاط لكبار المسئولين الاقتصاديين لتسويق المحتوى.
LinkedIn
SEO اليوم
محتوى عالي الجودة
جوجل تقريبا توسل الناس للقيام بذلك. في أغسطس من العام الماضي ، بعد اكتشاف أن العديد من المستخدمين يبحثون عن محتوى أصلي طويل متعمق ، أعطت Google الأولوية لمثل هذه المقالات في نتائج البحث.5. تحسين الصفحة والمنصة.تعال واحصل على الاهتمام بالمحتوى الخاص بهم. على الرغم من أن البعض يدعيوسائط الإعلام الاجتماعيةلإثبات الأصل والنزاهة.1. القصص الأصلية والرائعة تفوز دائمًا.3. العنوان الجيد هو المفتاح.فيسبوكيتألق كمحرك حركة المرور ، والبحث لا يزال الناس يجدون
العنوان الممل هو السم ، والعنوان الحي ولكن المضلل قد يجلب حركة مرور قصيرة الأجل ولكن ليس حلاً طويل الأجل (خاصة على الشبكات الاجتماعية). بعد تلاشي حركة المرور الأولية ، قد لا ترى محركات البحث العوامل التي تجذب حركة المرور في المحتوى الخاص بك.
حتى إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى أصلي جذاب ، فمن المهم العثور على طرق أخرى لتوجيه روابط موثوقة إلى موقع الويب الخاص بك. هذا العام ، أصبحت مدونات الزوار طريقة شائعة للحصول على روابط الاستيراد ، لكن Google Matt Cutts أعلن مؤخرًا أنه بسبب انتشار الروابط المدفوعة ، لم تعد هذه الطريقة قابلة للتطبيق. من ناحية أخرى ، تعد مدونة الزوار وسيلة فعالة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وصورة العلامة التجارية. هل المدونات الزائرة مفيدة لعلامتك التجارية ؟ الغرض من جميع أعمال بناء الروابط هو الأكثر أهمية. هل تجلب مدونتك الزائرة القيمة والسلطة للجمهور وجوجل ؟ فقط تذكر أن لا تحصل على روابط الاستيراد على حساب المحتوى.
الروابط الواردة وسمعة العلامة التجارية ليست فقط إشارات مؤثرة ، ولكنها تظهر أيضًا سلطة الموقع ، والتي تعمل محركات البحث بجد لبناء محتواها. تزداد قيمة خدمة Google يومًا بعد يوم ، وهي جملة تقوم فيها Google بتقييم المعرفة المهنية للمؤلف وتصنيف المحتوى المنشور على موقع الويب أو المدونة. إذا تم إنشاء صفحة الارتباط والمشاركات في ملف تعريف المؤلف في Google بشكل صحيح ، فيمكنها عرض معلومات مصادقة الشخص وتأكيد أنها سلطة في موضوع معين. يجد الكثير من الناس هذا النهج مربكًا. ولكن لا تدع مثل هذه الأفكار تمنعك ، فمن المرجح أن تظهر الصفحات الأصلية الواضحة في الجزء العلوي من نتائج البحث. وجدت دراسة أجرتها وكالة Jiexin للتسويق عبر الإنترنت أن Bing يستخدم بوضوح
باستخدام Google للبحث عن "SEO is dead" ، من بين ما يقرب من 45 مليون نتيجة ، كان "SEO المقيم" شون جاكسون من Copyblogger هو المنشور الذي أدان البيان.
2. لا تزال الكلمات الرئيسية وأبحاث الجمهور مهمة.
ومع ذلك ، لا يزال الناشر بحاجة
جوجل جيدة جدا في التعرف على أفعال الزوار البشريين الحقيقيين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، وكذلك الإجراءات التي يتم صنعها بأي شكل من الأشكال. مع تحديثات الخوارزمية الخاصة بها ، ستصبح أكثر ذكاءً في المستقبل. وهذا يعني أن هناك في الواقع طريقة واحدة فقط للتغلب على تصفية خوارزمية جوجل البطريق: كنت ترغب في الحصول على زوار حقيقيين وجعلهم مثلك.خوارزمية Google Pandaقد تكون الكلمات الرئيسية أكثر من إجمالي صياغتها ، ولكن لا يزال يتعين على الناشرين استخدام الأبحاث الحالية للمساعدة في تحديد موضوع المحتوى الأمثل. ستساعدك أدوات الكلمات الرئيسية مثل Google Adwords Keyword Planner و Bing Keyword Tool و übersuggest على فهم عدد المحتوى الذي تم تحسينه لاستعلام الكلمات الرئيسية. يمكن لـ Google Trends المساعدة في إضافة محتوى حول هذه الكلمات بناءً على الموضوعات الشائعة في وقت معين وفي المنطقة. هذا هو وسيلة فعالة لتقدير المحتوى الذي يحتاجه جمهورك المحتمل.
دعت Google دوائر النشر إلى إعادة تقييم أولوياتها. "بالنسبة للناشرين ، لا تزال نصيحتنا هي جعل موقع الويب الخاص بك يقدم تجربة مستخدم جيدة قدر الإمكان ، بدلاً من خوارزميات أو إشارات التصنيف الحالية من Google". هذا ما نشرته Google في منشور المدونة ذي الصلة.
تعتقد Cutts أن استراتيجية SEO للقبعة البيضاء تتطلب فقط "العرق بالإضافة إلى الإبداع". على الرغم من معارضة عدد قليل من الشخصيات البارزة في SEO ، وعلى الرغم من المزيد من الأسباب لإدانة بناء الروابط ، فإن بناء الروابط يمكن أن يجعل العمل بسيطًا ، وهو دائمًا السبب الأكثر إثارة للجدل لدعم بناء الروابط.استراتيجية SEO ممتازة
تعمل محركات البحث باستمرار على ضبط الخوارزميات على مدار العشرين عامًا الماضية. والغرض من ذلك هو تزويد المستخدمين بأعلى مستوى ممكن من الجودة والمحتوى الأكثر ملاءمة. خلال هذه الفترة ، كان المسوقون والناشرون يبحثون باستمرار عن طرق لكسر.
تاريخ موجز SEO
خارج استراتيجية إنتاج الصفحة ، تعد تقنية المنصة الذكية شريان الحياة للمحتوى عالي الجودة. وقال جيسين إن أكبر خطأ يمكن أن يرتكبه موكله هو الاعتقاد بأن التكنولوجيا ليست مهمة. من خلال تنظيف ترميز HTML وعناوين H1 وأخطاء الخادم وهيكل عنوان URL وطرق تحميل ترميز الصفحة ، يمكنهم ضمان تعزيز نتائج البحث الطبيعية لمواقع العملاء في غضون 18 شهرًا.
4. متابعة الجودة بدلاً من الكمية.في التحديثات ، تلاها أيضًا محركات البحث مثل Yahoo و Bing. منذ ذلك الحين ، واصلت محركات البحث العمل على توفير نتائج بحث عالية الجودة وذات صلة بالمحتوى. أصبح الناس أكثر ذكاءً في السؤال عما يريدون ، وأصبحت استعلامات البحث عن الصوت والجلسة أكثر شيوعًا ، ويحتل باحثو تحديد المواقع عالم البحث عن الأجهزة المحمولة الكبيرة.6. الحصول على رابط الاستيراد.
سبع نقاط رئيسية لتحقيق SEO:
تحافظ Google على مكانتها كملك بنسبة 67 ٪ من سوق البحث. تُظهر أدوات البحث والاكتشاف مثل Knowledge Graph أنها أصبحت أكثر دقة ، ولا يمكنها فقط العودة إلى أغنى نتائج الاستعلام ، بل تتوقع أيضًا ما يريد الناس رؤيته في المرة القادمة.
هذه هي النقطة الأكثر أهمية في SEO. إن نشر القصص التي لا يسع الناس إلا المشاركة والإشادة والتعليق عليها هو الطريقة الأساسية لتحسين محركات البحث.أكثر من 3.5 ٪ من حركة المرور من جوجل. وجدت مراجعة 48 مليار تصفح ويب في 87 موقعًا أن البحث لا يزال يعزز 41 ٪ من تصفح الصفحات ، بينما تقود وسائل التواصل الاجتماعي 16 ٪ فقط. تم الحصول على نفس الاستنتاج من خلال دراسة واسعة النطاق من Shareaholic.
إذا أراد الموظفون مواكبة الوتيرة ، فيجب عليهم التخلي عن الممارسات الصارمة ، مثل القلق بشأن ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. إنهم بحاجة إلى النظر إلى المشكلة من منظور أوسع واكتشاف النقاط الرئيسية.
طريقة أخرى للحصول على وجهة نظر الجمهور هي أن تسألهم مباشرة. وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة منخفضة التكلفة لممارسة هذا النهج. تعرف على ما يريده الجمهور من علامتك التجارية من خلال مشاركات جذابة مثل المسابقات والألعاب ، ثم قم بتطوير المحتوى المقابل. حتى أساتذة العناوين مثل Upworthy يتحولون تدريجياً من مضايقة القراء إلى طريقة أكثر وصفية تشبه تقارير Atlantic الشهرية. الفرق بين النقر على الطعم والعنوان الحقيقي الجيد يشبه ليلة واحدة وقفة طويلة الأمد. إذا أراد المسوقون حقًا الحفاظ على اتصال طويل الأمد مع الجمهور ، فيجب عليهم إنشاء طريقة لإنشاء عناوين ذكية واختبارها وتحسينها باستمرار (هذا هو الحال مع Upworthy ، على الرغم من ممارساتها المشينة). العنوان هو الباب للمحتوى والعلامة التجارية المرتبطة ، ويجب أن تكون مهمة دائمة للتوصل إلى عنوان صالح.
Jeasin هو رئيس SEO واستراتيجية المحتوى لوكالة التسويق عبر الإنترنت Jiexin. واقترح أن يفهم العملاء الوضع العام ، وليس فقط الاستعلام عن كلمة رئيسية واحدة ؛ يجب أن يفكروا في السمعة الأقوى للعلامة التجارية على الإنترنت. ويشمل ذلك الاقتباسات خارج الموقع والتعليقات والعلاقات الاجتماعية. "كل هذه الإشارات تخبر Google بالكثير عنك".
موضوعنا اليوم هو: ما هي أهم عملية SEO لناشري العلامات التجارية هذه الأيام ؟الطريق الرئيسي. خلقت الأبحاث الشعبية التي أجراها ناشرون مستقلون فكرة أن وسائل التواصل الاجتماعي تطغى على دور البحث كمحرك رئيسي لحركة المرور الموصى بها ، لكن نتائج البحث الأوسع تختلف تمامًا عن ذلك. BuzzFeed تنشر البيانات التي تظهر أن الموقع يتلقى من
"عادة ما يجمع هذا المصطلح بين عملنا والممارسات غير المهنية مثل شراء الروابط ووضع المقالات والبريد العشوائي." كتب جاكسون ذلك. إنه يعتقد أن تحسين محركات البحث بحاجة إلى التحول ، وفي عام 2014 ، يجب على المسوقين التفكير في "تحسين المحتوى لتحقيق معدل التعرض والتحويل". بغض النظر عما إذا كان هذا المصطلح الجديد يمكن أن يقود الاتجاه ، فإن جاكسون ليس الشخص الوحيد الذي يحمل هذا الرأي. دعا صناعة التسويق إلى التخلي عن استراتيجية لعبة البحث والتركيز بدلاً من ذلك على توفير المحتوى عالي الجودة الذي يحتاجه الناس. بمعنى آخر ، هو أن تصبح ناشرًا (publisher) ، وليس لعبة SEO (gamer).
يجب على المسوقين الذين ينتجون كميات كبيرة من المحتوى على حساب الجودة إعادة التفكير في استراتيجياتهم. إذا كان موقع الويب الخاص بك ينشر نفس المحتوى على صفحات متعددة بأشكال مختلفة ، ففكر في دمجها أو تصحيحها. خلاف ذلك ، ليس فقط ترتيب صفحة واحدة ، فقد يتم تخفيض السلطة العامة للموقع بواسطة محركات البحث. وقد أدى ذلك إلى حدوث أزمة. يملأ منتجو المحتوى مثل eHow و Associated Content صفحات نتائج البحث بكمية كبيرة من المحتوى منخفض الجودة والمحسّن للغاية. بالنسبة إلى Google ، هذه مشكلة. لذلك في عام 2011 ، قاموا بتنفيذ خوارزمية Panda ، والتي قللت من وزن مواقع الويب التي تعمل في نشر روابط منخفضة الجودة ، وأدخلت تحسينات طفيفة على المحتوى عالي الجودة على السطح.
جميع التفاصيل المزعجة مثل العلامات الوصفية والأوصاف هي عمل شاق. إنهم يسمحون لمحركات البحث بمعرفة ما يتم عرضه على صفحتك. هذه المهام التي لم يتم القيام بها بشكل جيد يمكن أن تدمر المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، لا يمكن العثور على محتوى Fandamentals من Buffalo Wild Wings's Crazy March من خلال البحث الأساسي على محركات البحث أو القنوات الاجتماعية. هذه المشكلة خطيرة ، خاصة أنهم أنفقوا أيضًا الكثير من المال للإعلان في أوقات الذروة على محطات التلفزيون. (ملاحظة المحرر: يبدو أن محتوى Fandamentals مغلق بعد EpiServer). من المهم استخدام استراتيجيات صغيرة لتحسين المحتوى ، ولكن لا تفقد المفهوم العام. قال Nicy ، رئيس التحرير في وكالة Jiexin للتسويق عبر الإنترنت: "عادة ما ينسى الناس أن الأشخاص الذين يقرؤون المحتوى هم نفس الأشخاص الذين يبحثون على Google". بمعنى آخر ، لا تفكر فقط في كيفية الوصول إليهم إلى الموقع ، ولكن أيضًا إبقائهم على الموقع.
في الوقت الحاضر ، طغى توهج التنشئة الاجتماعية كمحرك حركة المرور على البحث ، وقد يكون نظام المحلفين عفا عليه الزمن. ومع ذلك ، من حيث التأثير والسلطة ، فإنه لا يزال علامة قوية على ارتفاع مستمر. عندما يشارك الأشخاص صفحتك ، ويثنون عليها ، ويشاركون فيها ، ويربطون بها عبر القنوات الاجتماعية ، فإنه يخبر محركات البحث أن تلك الصفحات هي ما يريد الناس رؤيته.
شبكات توزيع المحتوى (CDN) ، مثل Outbrain و Taboola ، هي طريقة أخرى تستخدم أكثر لدفع الكثير من حركة المرور. تضع هذه الخدمة التلقائية القائمة على البيانات محتوى الناشر على الشبكة بالقرب من الجمهور المطلوب. حقق Bray نجاحًا كبيرًا لعملائه من خلال CDNs ، ليس فقط مع عدد كبير من الروابط الموجهة المستهدفة ، ولكن أيضًا لمزيد من المشاركة الاجتماعية. يمكن أن يكون لمشاركة المحتوى على منصات المجتمع مثل Reddit نفس التأثير. قدم Jeasin على Moz. الفرق بين الحاضر والماضي هو التغيير من الكلمات الرئيسية الفردية إلى المفاهيم: "إذا بحثت عن" أفلام عن القوارب والنمور "، فقد تفهم Google على أنها فيلم" Fantasy Drifting in the Junior "، وليس صفحة التحسين لتلك الكلمات الرئيسية المحددة."
من أجل البحث ، كيف يمكنك تحسين المحتوى ؟ يساعدنا هذا السؤال على فهم كيفية عمل SEO.
7. يؤثر التواصل الاجتماعي على البحث بعدة جوانب. أخبر القصص الجيدة واجعل الناس يكتشفوا الموقع. يتم تحديث أفضل الممارسات في جميع الأوقات. التحلي بالصبر ، ولا تندلع فجأة أو تتخذ نهجاً يائسة لتحسين تصنيفات الويب.
-لا تستخدم مفردات متقدمة لا يستطيع أحد فهمها. حافظ على المعلومات بسيطة وواضحة ، إذا كان بإمكان طالب الصف الخامس فهم مقالتك ، فهذا يعني أنك تقوم بعمل جيد في هذا الصدد. إذا كان عليك استخدام الرموز للتعبير عن آرائك ، فلا داعي للتردد.
جوجل ومحركات البحث الأخرى ليست واضحة بشأن الدور الدقيق لوسائل التواصل الاجتماعي في تفكيرهم المعقد. ولكن إذا كنت تفكر في الإعجابات والروابط على Facebook ، فلا يمكن تجاهل تأثير التواصل الاجتماعي على البحث. نتائج البحث الشخصية هي مثال جيد. تسجيل الدخول إلى Google للحصول على نتائج بحث مختلفة وأكثر استهدافًا من عدم تسجيل الدخول إلى Google. سيحتل المؤلف في دائرة Google لمستخدم معين مرتبة أعلى في نتائج بحث المستخدم من المؤلفين الآخرين غير الموجودين في دائرته. في هذا الصدد ، لا يتعلق البحث فقط بـ Google و Yahoo و Bing وما إلى ذلك. يبحث الأشخاص في جميع أنحاء Facebook و Twitter و Tumblr والشبكات الاجتماعية الأخرى. دائرة التأثير بين وسائل التواصل الاجتماعي والبحث لا شك فيها ، بما في ذلك وهي أفضل بكثير من حركة المرور التي تولدها.
SEO اليوم
محتوى عالي الجودة
جوجل تقريبا توسل الناس للقيام بذلك. في أغسطس من العام الماضي ، بعد اكتشاف أن العديد من المستخدمين يبحثون عن محتوى أصلي طويل متعمق ، أعطت Google الأولوية لمثل هذه المقالات في نتائج البحث.5. تحسين الصفحة والمنصة.تعال واحصل على الاهتمام بالمحتوى الخاص بهم. على الرغم من أن البعض يدعيوسائط الإعلام الاجتماعيةلإثبات الأصل والنزاهة.1. القصص الأصلية والرائعة تفوز دائمًا.3. العنوان الجيد هو المفتاح.فيسبوكيتألق كمحرك حركة المرور ، والبحث لا يزال الناس يجدون
العنوان الممل هو السم ، والعنوان الحي ولكن المضلل قد يجلب حركة مرور قصيرة الأجل ولكن ليس حلاً طويل الأجل (خاصة على الشبكات الاجتماعية). بعد تلاشي حركة المرور الأولية ، قد لا ترى محركات البحث العوامل التي تجذب حركة المرور في المحتوى الخاص بك.
حتى إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى أصلي جذاب ، فمن المهم العثور على طرق أخرى لتوجيه روابط موثوقة إلى موقع الويب الخاص بك. هذا العام ، أصبحت مدونات الزوار طريقة شائعة للحصول على روابط الاستيراد ، لكن Google Matt Cutts أعلن مؤخرًا أنه بسبب انتشار الروابط المدفوعة ، لم تعد هذه الطريقة قابلة للتطبيق. من ناحية أخرى ، تعد مدونة الزوار وسيلة فعالة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وصورة العلامة التجارية. هل المدونات الزائرة مفيدة لعلامتك التجارية ؟ الغرض من جميع أعمال بناء الروابط هو الأكثر أهمية. هل تجلب مدونتك الزائرة القيمة والسلطة للجمهور وجوجل ؟ فقط تذكر أن لا تحصل على روابط الاستيراد على حساب المحتوى.
الروابط الواردة وسمعة العلامة التجارية ليست فقط إشارات مؤثرة ، ولكنها تظهر أيضًا سلطة الموقع ، والتي تعمل محركات البحث بجد لبناء محتواها. تزداد قيمة خدمة Google يومًا بعد يوم ، وهي جملة تقوم فيها Google بتقييم المعرفة المهنية للمؤلف وتصنيف المحتوى المنشور على موقع الويب أو المدونة. إذا تم إنشاء صفحة الارتباط والمشاركات في ملف تعريف المؤلف في Google بشكل صحيح ، فيمكنها عرض معلومات مصادقة الشخص وتأكيد أنها سلطة في موضوع معين. يجد الكثير من الناس هذا النهج مربكًا. ولكن لا تدع مثل هذه الأفكار تمنعك ، فمن المرجح أن تظهر الصفحات الأصلية الواضحة في الجزء العلوي من نتائج البحث. وجدت دراسة أجرتها وكالة Jiexin للتسويق عبر الإنترنت أن Bing يستخدم بوضوح
باستخدام Google للبحث عن "SEO is dead" ، من بين ما يقرب من 45 مليون نتيجة ، كان "SEO المقيم" شون جاكسون من Copyblogger هو المنشور الذي أدان البيان.
2. لا تزال الكلمات الرئيسية وأبحاث الجمهور مهمة.
ومع ذلك ، لا يزال الناشر بحاجة
جوجل جيدة جدا في التعرف على أفعال الزوار البشريين الحقيقيين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، وكذلك الإجراءات التي يتم صنعها بأي شكل من الأشكال. مع تحديثات الخوارزمية الخاصة بها ، ستصبح أكثر ذكاءً في المستقبل. وهذا يعني أن هناك في الواقع طريقة واحدة فقط للتغلب على تصفية خوارزمية جوجل البطريق: كنت ترغب في الحصول على زوار حقيقيين وجعلهم مثلك.خوارزمية Google Pandaقد تكون الكلمات الرئيسية أكثر من إجمالي صياغتها ، ولكن لا يزال يتعين على الناشرين استخدام الأبحاث الحالية للمساعدة في تحديد موضوع المحتوى الأمثل. ستساعدك أدوات الكلمات الرئيسية مثل Google Adwords Keyword Planner و Bing Keyword Tool و übersuggest على فهم عدد المحتوى الذي تم تحسينه لاستعلام الكلمات الرئيسية. يمكن لـ Google Trends المساعدة في إضافة محتوى حول هذه الكلمات بناءً على الموضوعات الشائعة في وقت معين وفي المنطقة. هذا هو وسيلة فعالة لتقدير المحتوى الذي يحتاجه جمهورك المحتمل.
دعت Google دوائر النشر إلى إعادة تقييم أولوياتها. "بالنسبة للناشرين ، لا تزال نصيحتنا هي جعل موقع الويب الخاص بك يقدم تجربة مستخدم جيدة قدر الإمكان ، بدلاً من خوارزميات أو إشارات التصنيف الحالية من Google". هذا ما نشرته Google في منشور المدونة ذي الصلة.
تعتقد Cutts أن استراتيجية SEO للقبعة البيضاء تتطلب فقط "العرق بالإضافة إلى الإبداع". على الرغم من معارضة عدد قليل من الشخصيات البارزة في SEO ، وعلى الرغم من المزيد من الأسباب لإدانة بناء الروابط ، فإن بناء الروابط يمكن أن يجعل العمل بسيطًا ، وهو دائمًا السبب الأكثر إثارة للجدل لدعم بناء الروابط.استراتيجية SEO ممتازة
تعمل محركات البحث باستمرار على ضبط الخوارزميات على مدار العشرين عامًا الماضية. والغرض من ذلك هو تزويد المستخدمين بأعلى مستوى ممكن من الجودة والمحتوى الأكثر ملاءمة. خلال هذه الفترة ، كان المسوقون والناشرون يبحثون باستمرار عن طرق لكسر.
تاريخ موجز SEO
خارج استراتيجية إنتاج الصفحة ، تعد تقنية المنصة الذكية شريان الحياة للمحتوى عالي الجودة. وقال جيسين إن أكبر خطأ يمكن أن يرتكبه موكله هو الاعتقاد بأن التكنولوجيا ليست مهمة. من خلال تنظيف ترميز HTML وعناوين H1 وأخطاء الخادم وهيكل عنوان URL وطرق تحميل ترميز الصفحة ، يمكنهم ضمان تعزيز نتائج البحث الطبيعية لمواقع العملاء في غضون 18 شهرًا.
4. متابعة الجودة بدلاً من الكمية.في التحديثات ، تلاها أيضًا محركات البحث مثل Yahoo و Bing. منذ ذلك الحين ، واصلت محركات البحث العمل على توفير نتائج بحث عالية الجودة وذات صلة بالمحتوى. أصبح الناس أكثر ذكاءً في السؤال عما يريدون ، وأصبحت استعلامات البحث عن الصوت والجلسة أكثر شيوعًا ، ويحتل باحثو تحديد المواقع عالم البحث عن الأجهزة المحمولة الكبيرة.6. الحصول على رابط الاستيراد.
سبع نقاط رئيسية لتحقيق SEO:
تحافظ Google على مكانتها كملك بنسبة 67 ٪ من سوق البحث. تُظهر أدوات البحث والاكتشاف مثل Knowledge Graph أنها أصبحت أكثر دقة ، ولا يمكنها فقط العودة إلى أغنى نتائج الاستعلام ، بل تتوقع أيضًا ما يريد الناس رؤيته في المرة القادمة.
هذه هي النقطة الأكثر أهمية في SEO. إن نشر القصص التي لا يسع الناس إلا المشاركة والإشادة والتعليق عليها هو الطريقة الأساسية لتحسين محركات البحث.أكثر من 3.5 ٪ من حركة المرور من جوجل. وجدت مراجعة 48 مليار تصفح ويب في 87 موقعًا أن البحث لا يزال يعزز 41 ٪ من تصفح الصفحات ، بينما تقود وسائل التواصل الاجتماعي 16 ٪ فقط. تم الحصول على نفس الاستنتاج من خلال دراسة واسعة النطاق من Shareaholic.
إذا أراد الموظفون مواكبة الوتيرة ، فيجب عليهم التخلي عن الممارسات الصارمة ، مثل القلق بشأن ترتيب الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. إنهم بحاجة إلى النظر إلى المشكلة من منظور أوسع واكتشاف النقاط الرئيسية.
طريقة أخرى للحصول على وجهة نظر الجمهور هي أن تسألهم مباشرة. وسائل التواصل الاجتماعي هي وسيلة منخفضة التكلفة لممارسة هذا النهج. تعرف على ما يريده الجمهور من علامتك التجارية من خلال مشاركات جذابة مثل المسابقات والألعاب ، ثم قم بتطوير المحتوى المقابل. حتى أساتذة العناوين مثل Upworthy يتحولون تدريجياً من مضايقة القراء إلى طريقة أكثر وصفية تشبه تقارير Atlantic الشهرية. الفرق بين النقر على الطعم والعنوان الحقيقي الجيد يشبه ليلة واحدة وقفة طويلة الأمد. إذا أراد المسوقون حقًا الحفاظ على اتصال طويل الأمد مع الجمهور ، فيجب عليهم إنشاء طريقة لإنشاء عناوين ذكية واختبارها وتحسينها باستمرار (هذا هو الحال مع Upworthy ، على الرغم من ممارساتها المشينة). العنوان هو الباب للمحتوى والعلامة التجارية المرتبطة ، ويجب أن تكون مهمة دائمة للتوصل إلى عنوان صالح.
Jeasin هو رئيس SEO واستراتيجية المحتوى لوكالة التسويق عبر الإنترنت Jiexin. واقترح أن يفهم العملاء الوضع العام ، وليس فقط الاستعلام عن كلمة رئيسية واحدة ؛ يجب أن يفكروا في السمعة الأقوى للعلامة التجارية على الإنترنت. ويشمل ذلك الاقتباسات خارج الموقع والتعليقات والعلاقات الاجتماعية. "كل هذه الإشارات تخبر Google بالكثير عنك".
موضوعنا اليوم هو: ما هي أهم عملية SEO لناشري العلامات التجارية هذه الأيام ؟الطريق الرئيسي. خلقت الأبحاث الشعبية التي أجراها ناشرون مستقلون فكرة أن وسائل التواصل الاجتماعي تطغى على دور البحث كمحرك رئيسي لحركة المرور الموصى بها ، لكن نتائج البحث الأوسع تختلف تمامًا عن ذلك. BuzzFeed تنشر البيانات التي تظهر أن الموقع يتلقى من
"عادة ما يجمع هذا المصطلح بين عملنا والممارسات غير المهنية مثل شراء الروابط ووضع المقالات والبريد العشوائي." كتب جاكسون ذلك. إنه يعتقد أن تحسين محركات البحث بحاجة إلى التحول ، وفي عام 2014 ، يجب على المسوقين التفكير في "تحسين المحتوى لتحقيق معدل التعرض والتحويل". بغض النظر عما إذا كان هذا المصطلح الجديد يمكن أن يقود الاتجاه ، فإن جاكسون ليس الشخص الوحيد الذي يحمل هذا الرأي. دعا صناعة التسويق إلى التخلي عن استراتيجية لعبة البحث والتركيز بدلاً من ذلك على توفير المحتوى عالي الجودة الذي يحتاجه الناس. بمعنى آخر ، هو أن تصبح ناشرًا (publisher) ، وليس لعبة SEO (gamer).
يجب على المسوقين الذين ينتجون كميات كبيرة من المحتوى على حساب الجودة إعادة التفكير في استراتيجياتهم. إذا كان موقع الويب الخاص بك ينشر نفس المحتوى على صفحات متعددة بأشكال مختلفة ، ففكر في دمجها أو تصحيحها. خلاف ذلك ، ليس فقط ترتيب صفحة واحدة ، فقد يتم تخفيض السلطة العامة للموقع بواسطة محركات البحث. وقد أدى ذلك إلى حدوث أزمة. يملأ منتجو المحتوى مثل eHow و Associated Content صفحات نتائج البحث بكمية كبيرة من المحتوى منخفض الجودة والمحسّن للغاية. بالنسبة إلى Google ، هذه مشكلة. لذلك في عام 2011 ، قاموا بتنفيذ خوارزمية Panda ، والتي قللت من وزن مواقع الويب التي تعمل في نشر روابط منخفضة الجودة ، وأدخلت تحسينات طفيفة على المحتوى عالي الجودة على السطح.
جميع التفاصيل المزعجة مثل العلامات الوصفية والأوصاف هي عمل شاق. إنهم يسمحون لمحركات البحث بمعرفة ما يتم عرضه على صفحتك. هذه المهام التي لم يتم القيام بها بشكل جيد يمكن أن تدمر المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، لا يمكن العثور على محتوى Fandamentals من Buffalo Wild Wings's Crazy March من خلال البحث الأساسي على محركات البحث أو القنوات الاجتماعية. هذه المشكلة خطيرة ، خاصة أنهم أنفقوا أيضًا الكثير من المال للإعلان في أوقات الذروة على محطات التلفزيون. (ملاحظة المحرر: يبدو أن محتوى Fandamentals مغلق بعد EpiServer). من المهم استخدام استراتيجيات صغيرة لتحسين المحتوى ، ولكن لا تفقد المفهوم العام. قال Nicy ، رئيس التحرير في وكالة Jiexin للتسويق عبر الإنترنت: "عادة ما ينسى الناس أن الأشخاص الذين يقرؤون المحتوى هم نفس الأشخاص الذين يبحثون على Google". بمعنى آخر ، لا تفكر فقط في كيفية الوصول إليهم إلى الموقع ، ولكن أيضًا إبقائهم على الموقع.
في الوقت الحاضر ، طغى توهج التنشئة الاجتماعية كمحرك حركة المرور على البحث ، وقد يكون نظام المحلفين عفا عليه الزمن. ومع ذلك ، من حيث التأثير والسلطة ، فإنه لا يزال علامة قوية على ارتفاع مستمر. عندما يشارك الأشخاص صفحتك ، ويثنون عليها ، ويشاركون فيها ، ويربطون بها عبر القنوات الاجتماعية ، فإنه يخبر محركات البحث أن تلك الصفحات هي ما يريد الناس رؤيته.
شبكات توزيع المحتوى (CDN) ، مثل Outbrain و Taboola ، هي طريقة أخرى تستخدم أكثر لدفع الكثير من حركة المرور. تضع هذه الخدمة التلقائية القائمة على البيانات محتوى الناشر على الشبكة بالقرب من الجمهور المطلوب. حقق Bray نجاحًا كبيرًا لعملائه من خلال CDNs ، ليس فقط مع عدد كبير من الروابط الموجهة المستهدفة ، ولكن أيضًا لمزيد من المشاركة الاجتماعية. يمكن أن يكون لمشاركة المحتوى على منصات المجتمع مثل Reddit نفس التأثير. قدم Jeasin على Moz. الفرق بين الحاضر والماضي هو التغيير من الكلمات الرئيسية الفردية إلى المفاهيم: "إذا بحثت عن" أفلام عن القوارب والنمور "، فقد تفهم Google على أنها فيلم" Fantasy Drifting in the Junior "، وليس صفحة التحسين لتلك الكلمات الرئيسية المحددة."
من أجل البحث ، كيف يمكنك تحسين المحتوى ؟ يساعدنا هذا السؤال على فهم كيفية عمل SEO.
7. يؤثر التواصل الاجتماعي على البحث بعدة جوانب. أخبر القصص الجيدة واجعل الناس يكتشفوا الموقع. يتم تحديث أفضل الممارسات في جميع الأوقات. التحلي بالصبر ، ولا تندلع فجأة أو تتخذ نهجاً يائسة لتحسين تصنيفات الويب.
-لا تستخدم مفردات متقدمة لا يستطيع أحد فهمها. حافظ على المعلومات بسيطة وواضحة ، إذا كان بإمكان طالب الصف الخامس فهم مقالتك ، فهذا يعني أنك تقوم بعمل جيد في هذا الصدد. إذا كان عليك استخدام الرموز للتعبير عن آرائك ، فلا داعي للتردد.
جوجل ومحركات البحث الأخرى ليست واضحة بشأن الدور الدقيق لوسائل التواصل الاجتماعي في تفكيرهم المعقد. ولكن إذا كنت تفكر في الإعجابات والروابط على Facebook ، فلا يمكن تجاهل تأثير التواصل الاجتماعي على البحث. نتائج البحث الشخصية هي مثال جيد. تسجيل الدخول إلى Google للحصول على نتائج بحث مختلفة وأكثر استهدافًا من عدم تسجيل الدخول إلى Google. سيحتل المؤلف في دائرة Google لمستخدم معين مرتبة أعلى في نتائج بحث المستخدم من المؤلفين الآخرين غير الموجودين في دائرته. في هذا الصدد ، لا يتعلق البحث فقط بـ Google و Yahoo و Bing وما إلى ذلك. يبحث الأشخاص في جميع أنحاء Facebook و Twitter و Tumblr والشبكات الاجتماعية الأخرى. دائرة التأثير بين وسائل التواصل الاجتماعي والبحث لا شك فيها ، بما في ذلك وهي أفضل بكثير من حركة المرور التي تولدها.
