网站加载速度如何影响SEO排名?

网站加载速度是影响网站SEO排名的重要因素之一,本文将通过一项研究来分析网站加载速度对网站排名的影响途径,并列举网站排名的其他影响因素。
后台的性能和基础设施是网站速度最关键的决定因素。研究发现,排名和速度之间有一定的关联,很有可能是因为谷歌以及其它搜索引擎可以快速、方便地检测这些指标。通过速度提高可视性,在很大程度上取决于特定的服务器的质量与能力。因此选择服务器托管商时,是否能够提供较快的网站加载速度这一点至关重要。
 
Matt Peters是来自莫桑比克的一位数据工程师,他做了一项研究,对象是一家网站审计公司,细节概述如下。
 
方法:
 
该小组编辑了2000条随机搜索词,并给每个词确定了前50名的搜索结果,合计为100,000页的评估列表。下一步是推出30个EC2实例,它们可以分享到北弗吉尼亚州的云盘。每条都包含了相同的开源工具(WebPageTest),该工具采用相同的Web浏览器,因为大多数用户收集到超过40条性能测试。Chrome浏览器在本次调查中,用来测试每个页面。 
 
页面加载时间:
 
这个术语通常指的是两个不同的测量方法:“完全呈现”时间和“文件完成”时间。“文件完成”时间指的是用户开始输入或点击所耗的加载时间 – 即使内容不完全可见。“完全呈现”时间指的是完整的下载时间,包括图像、跟踪分析和广告。谷歌没有明确表示关于加载时间的特定期望,因此每一条概念的时间都被检查了。结果表明以上两种时间和排名之间没有明确的关系。
 
第一个字节的接收时间。由于前者没有明确的相关性,调查延伸止测试第一个字节的时间(Time to First Byte,TTFB)。这个术语指的是当特定的网站被访问时,浏览器接收到服务器反应的第一个字节所需的时间,本质上就是服务器处理并产生信息所花费的时间。
 
页面大小:
 
页面大小是指页面完全加载后,呈现的所有字节。这样的信息包括广告、图像、字体和第三方小部件。制图后,调查小组发现,页面越小,排名越低。他们基于这个结果提出了一个理论:低排名的网站可能属于没有太多资源的小公司,因此他们的页面内容少,没有什么复杂性。随着排名上升,网页的的复杂性也会更好。
 
结论:
 
从通用和长尾词的搜索来看,页面加载时间和排名没有直接的关系。没有统一的证据表明,加载时间快的网站排名高于加载时间慢的网站。可以假定,即便加载时间对排名有一定的影响,和其他因素比较起来,也微不足道。
 
但是,TTFB(第一个字节的接收时间)似乎和更高排名有一定的相关性。拥有优质的服务器和后台基础设施可以高效地传输内容,使网站获得更高的排名。最终,是后台操作直接影响排名,这是由于谷歌爬虫可以轻易地捕捉到这些衡量指标。“完全呈现”时间直接关系到用户体验,在将来很有可能会被纳入网站排名影响因素。
 
由于TTFB与服务器的负载量、网站后台产生内容的速度,以及网络延迟密切相关,它也成为一个衡量网站性能的实用指标。
 
后台包括网络连接、内容分布的使用、网络服务器、数据库和应用服务器。站长可以通过优化应用程序代码和数据库查询,采用内容分布网络,确保服务器的及时性和有效性来提高排名。VPS和专用主机服务器正越来越受欢迎,因为站长们已经开始意识到网速对于品牌整体知名度以及客户体验的重要性。
 
加载速度快的网站往往会增大访客点击广告和购买产品的几率。这些访客拥有良好的用户体验,并且有意于链接和共享网站的信息。所有这些因素有助于提升排名,前台的这些相互作用,同后台的结构和速度一样重要。
 
影响搜索排名的其他因素还有很多,以下是其中的一部分:
 
关键词放在域名的第一位。以有针对性的关键词开头的域名比关键词放在中间或者末尾的域名更有利。
 
域名注册的时长。合法域名通常是注册后一次性支付数年,而桥域名(doorway domain)的使用通常不超过一年。
 
精确匹配。域名和关键词匹配有助于网站质量的提高。 
 
过去的惩罚。如果谷歌或其他搜索引擎已经判断了某网站非法或低质量,它可能会继续被审查。 
 
国家代码。包含国家代码的域名在特定国家内会得到比较理想的搜索结果。 
 
重复的内容。同一站点出现相同的内容会对搜索结果产生负面影响,导致惩罚。 
 
最近更新。谷歌和其他搜索引擎更中意审查过的和最近更新或者经常有规律地更新的网站,更新的量也会被考虑。
 
站外链接的质量。内容链接到有信誉的网站被认为更值得信赖。