如何预估网站和关键词的投资回报率

外贸SEO营销人员想要让客户预知英文SEO效果,就要预测英文网站SEO和关键词的投资回报率,本文将从所需信息以及数据入手,如何预估网站和关键词的投资回报率。
外贸SEO最大的挑战之一就是证明它的的价值。我们都知道谷歌SEO是很有价值的,但重要的是我们要及时地让决策方认识到它的价值。为了做到这一点,我做了关于更改关键词定位的投资回报率预算,如下:
 
一、你需要什么?
 
统计是最简单的,但是从众多数据中获取有价值的数据却不是那么容易。以下将列出统计过程中的每个部分,然后我们就可以开始进行统计和检索。
 
1、关键词相关数据:
 
关键词列表
 
每个关键词的搜索量
 
关键词的相关URL
 
关键词的排名
 
相关URL的排名
 
2、首选URL页面的优势:
 
已删除的和首选URL重复的列表
 
每个URL的网页权重
 
奖励:每个URL的外部链接和内部链接。在这里你可以尝试所有你喜欢的方法,只要它具有对比价值,比如数字。
 
3、关键词的竞争力:
 
对于每一个关键词,在搜索引擎上排名在前10位的都是最有竞争力的。
 
二、如何获得你所需要的信息?
 
关于关键词研究的文章已经有很多了,这里杰欣网络营销机构将不再详细说明。对于关键词数据列表,最重要的是要从中获取你所需要的关键词及其相关信息。你需要选择最具竞争力并且和关键词契合度最高的URL(也就是你的首选URL)。
 
对于首选URL的列表,你会希望在首选的URL上使用关键词相关数据。 
 
1、将关键词数据复制到相应的URL数据中,并为其建立一个新的标签。
 
2、使用“删除重复项(Excel表格中)”移除重复的URL。

删除重复项
 
一旦你有了删除重复项之后的URL列表,那么你就要从中提取相关数据。杰欣网络营销机构推荐,带有SEO工具的Moz API,使用之前必须先安装,然后就可以在Excel表格中使用了。或者你可以使用Google Docs(谷歌文档),里面也有类似的资源。
 
SEO工具安装完成之后,输入”MOZ URL Metrics to Fit”, 就会出现URL的标题列表、canonical URL、外部链接和内部链接,以及一些其他的指标和DA/PA。
 
对于已经罗列出来的比较有竞争力的关键词,首先你要搜索每个关键词,你可以手动搜索,还可以使用关键词排名工具输入你想要搜索的关键词,查看导出数据。如果你没有这类工具,还可以采用其他方式,比如利用Google电子表格中的Import XML命令来抓取排名比较靠前的URL。

谷歌电子表格
 
以上是有关的例子。需要注意的是,你可以逐列运行众多搜索,我每列运行850个数据,如果运行太多,Google会封锁你的IP地址。另外,一旦获得相应的数据,就要及时将其提取出来,因为这些数据更新很快。可以将这些数据暂时放在你正在构建的Excel表格中,以便投资回报率的计算。
 
从上述列表中,你可以把每个URL提取到一个单独的列表中,删除重复的URL,从而增强整个URL列表的竞争力,而后像之前一样,运用Excel表格中的SEO工具对这些URL进行分析,获取相关数据。
 
三、让数据为你工作
 
一旦你获得列表,你可以使用VLOOKUP函数获取你需要的信息,杰欣网络营销机构使用具有竞争力的关键词列表作为工作的基础。
 
从中提取对应的首选URL、页面权重以及排名在前10的URL的PA和DA,然后我就可以计算出每个查询的平均PA和DA,从而可以对要参与排名的URL页面进行比较,估测这个页面排名靠前的机会(前提是我已经确定这些是和关键词相关的网页)。
 
现在,我们要分析以下几组数据:
 
1、转化率
 
2、平均价值
 
3、前一年的收入
 
所有的设想都可以根据网站实际数据或者估算数据进行调整。我使用目前最通用的方式,通过总体点击来估算,但你可以选择任何一种你想要的精度。有两组数据需要特别关注:
 
4、每年的利润。
 
5、和去年相比所增加的利润。
 
之所以要注意这两组数据,是因为有钱能使鬼推磨。显然,你无法保证目前是否能够盈利,但是这些可以告诉投资者,如果他们继续投资该项目,最终是可以盈利的。