谷歌鸽子算法为什么限制大型本地品牌

自从谷歌推出鸽子算法以后,许多大型本地品牌的搜索排名都降低了,因为鸽子算法的目的是显示离搜索人最近的搜索对象。本文将为你具体分析这一原理。
许多大型的多地区分布的品牌都发现,谷歌发布鸽子算法(Pigeon Algorithm)之后,他们的流量都降低了。本文将为您分析这种现象出现的原因。
 
过去几个月,一些大型品牌在鸽子算法发布之后失去了5%-10%的自然搜索流量
 
谷歌鸽子算法的改变集中体现在以下几方面:
 
网站排名信号(又称反向链接)的重要性提升;
 
地理位置关注度提升;
 
对Knowledge Graph结果的重视程度提升。
 
其实真正的想法是,谷歌过去在其“品牌”算法上或许做的太过了。现在,它将许多的查询不正确地释义为“品牌”查询,导致了许多垃圾页面内容的产生。
 
例如,如果你搜索miami?movers,你会得到以下近似垃圾的结果(精确匹配的域名和假的虚拟地址等等):

结果
 
这是因为,谷歌将该查询视为一个品牌查询。所以,如果你的品牌或者域名是miamimovermoving.com,你就极有可能出现在结果中的首位,从而推动合法品牌排名下降甚至出列。
 
如果我们将这一“品牌”和“地理位置”结合在一起,可能就可以解释事情发生的前因后果了。
 
现在,位置因素似乎具有“隐性的”当地查询功能,显示比以前更为狭窄的范围内的当地结果。所以,如果你搜索hardware stores(五金店铺),定位在Portland(波特兰,美国奥勒冈州最大城市),那么,你所得到的搜索结果不会是波特兰的所有五金店铺信息,你更有可能得到一系列以你的实际位置为中心,半径10-20英里内的五金店铺信息。
 
基本上,谷歌对待台式机查询和移动手机查询是一样的。
 
就像杰欣网络营销机构在其“2014本地搜索排名因素”这一帖子中所提到的那样,“用户是新的中心”
 
那么,为什么这样做会伤害到大型的跨地区品牌?就此,以下理论可供参考:
 
一、过度重视“品牌”意味着下列类型的公司可能会在结果中获得更多的位置:
 
拥有精确匹配域名的垃圾内容制造者;
 
本土企业的名字中极有可能包含关键词(如Las Vegas Nevada, LLC这一公司名中包含了Joe's Unusual?Las Vegas Escorts中的词语)。
 
二、隐性的当地查询(大多数查询都可能隶属此类)显示范围缩小意味着那些不在搜索者附近的企业在搜索结果中显示的几率降低。诚然,它并非对所有的大型连锁机构都是如此。
 
所以,如果这是真的,那么这些大型品牌要怎么应对这一状况呢?以下是一些测试:
 
1、在你的Google My Business Page 标题中使用公司描述,例如Home Depot - Pleasanton(家得宝-普莱森顿)。这可能使得处于该地区的分公司在本地查询中获得进步。
 
2、虽然我不建议仅仅为了在新的算法下成为博弈赢家就更名为Home Depot Hardware Store(家得宝五金店),特别是当这个算法变换无常的时候,鸽子算法就是如此。但是,你可能想要在你的位置页面试试调整元标签和文本内容,以便进一步聚焦目标关键词。
 
3、建立链接(请谨慎操作)到你的目标存储页面,以此来确定对于你的目标查询来说他们是最强有力、最自然的链接。举例来说,家得宝没有在加利福尼亚普莱森顿的“五金店铺”这一本地查询中获得排名。然后,它的最高非本地自然结果是一个本地目录页面。理想的情况下,它会是非本地自然结果中排名最高的。
 
如果他们为自己的普莱森顿位置页面增强“网站排名信号”,那么它就会跳回排名内。在鸽子算法出现后,我们已经见过很多这样的事了。
 
以下为一示例:在seo pleasanton ca这一搜索词下,在一些似是而非隐藏地址的竞争者中,示例网站目前在当地排名第二。

排名
 
但是如果进入到其Google My Business页面,改变网站链接(目前链接到New York Pizza这一排名第四的非本土有机部分)到该网站较高排名的网页,那么在一到两分钟之内,你会看到排名结果得到了很大提升。

提升
 
我认为这之中,从网站的Google My Business页面出来的链接权重的提升推动了整个搜索结果的“网站排名信号”的提升。
 
如果改变Google My Business页面的链接到已经排名第一的自然结果,那会怎么样?

排名结果

排名结果1
 
在当地搜索结果直接置顶了。
 
我并非建议家得宝劫持他人域名,但是正是我们所看到的这种垃圾策略污染了当地的搜索结果页面。
 
尽管它不足以把Local SEO Guide置顶,但是很显然,提升Google My Business页面的链接权重应该有利于你的当地排名。