sep 03, 2014
行业资讯
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En los anuncios de oferta de palabras clave de Google, los indicadores GDN pueden registrar y analizar el número de visitantes y la frecuencia de clics. Los especialistas en marketing a menudo ignoran los indicadores GDN en el proceso de clasificación de ofertas de palabras clave, pero si hace un buen uso de los indicadores GDN, obtendrá ganancias inesperadas.
GDN (Google Display Network, sistema de visualización de publicidad en línea de Google)
El informe Reach and Frequency se encuentra debajo de la pestaña Reglas de Google AdWords, sin embargo, esta información a menudo se ignora en el análisis de datos y las personas tienden a prestar más atención a la ubicación geográfica y el tiempo de navegación.
¿Qué puede obtener de este informe?
Muy simplemente, este informe muestra lo siguiente:
Alcance:Número de visitantes únicos que han visto su anuncio.
Frecuencia:El número mínimo de veces que cada visitante único se detiene mientras visita un anuncio.
Puede elegir la frecuencia de visualización: un día, una semana o un mes.
¿Dónde puedo encontrar este informe?
El informe se encuentra debajo de la pestaña Indicadores (véase la imagen a continuación). Estos datos se aplican a los anuncios de pago por mil (CPM) o de pago por clic (CPC) en todos los anuncios de GDN, y están dirigidos a audiencias interesadas. Pueden ser clientes interesados o simplemente estadísticos o incluso usuarios de retorno, pero básicamente se trata de usuarios y no de contenido específico.
¿Cómo se obtuvieron estos datos?
Google mira sus datos de muestra y luego presenta una imagen completa de los resultados de la encuesta para obtener los datos en el informe de métricas. Dado que estos datos son estimaciones aproximadas, debe tratarlos con escepticismo. Si hay 1000 impresiones en estos datos de muestra y los usuarios pueden ver anuncios de palabras clave dos veces en cada impresión, entonces Google divide 1000 por 2 para obtener 500 usuarios. Debido a que estos números de palabras se estiman basándose en una muestra, también es normal terminar viendo algunos indicadores numéricos aleatorios.
¿Qué se puede hacer con estos datos?
La principal ventaja de ver estos datos es que si desea establecer un límite de frecuencia, estos datos pueden ayudarlo a tomar mejores decisiones. Este informe se puede utilizar para publicidad GDN estándar y campañas de marketing secundario. Por lo general, no recomiendo establecer un límite de frecuencia para los anuncios GDN relacionados con palabras clave, ya que es poco probable que te encuentres con el mismo usuario varias veces. Sin embargo, si usted es un usuario que utiliza recomendaciones de directorios de intereses o campañas de marketing, está rastreando al usuario y no al contenido. Y, si no establece un límite superior, tendrá más oportunidades para mostrarles este anuncio para estas personas.
El siguiente caso proviene de una campaña de GDN. Se puede ver que la frecuencia de la mayoría de las impresiones es 1 o 2, pero debido a que no hay límite superior, algunos visitantes únicos verán anuncios de palabras clave más veces.
La clave es prestar atención a la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión (CONV. Rate), que pueden indicar dónde establecer límites de frecuencia.
En el ejemplo anterior, cuantas más veces se muestren los anuncios de palabras clave a los usuarios, menor será la tasa de clics, mientras que los anuncios que los usuarios solo ven una vez tienen la tasa de conversión más fuerte (es decir, la mayor cantidad de conversiones). Esto confirma una cosa: una vez que los usuarios ven estos anuncios varias veces, pierden interés en ellos o, mejor, han ingresado a su sitio web como deseas y han hecho lo que quieres que hagan. En cualquier caso, después de tres, cuatro o incluso cinco visitas, los usuarios ya no querrán interactuar con estos anuncios de palabras clave.
Estos datos son extremadamente útiles para usted si está utilizando el modelo de precio pagado por mil personas (CPM). Debido a que cada impresión cuesta una cierta cantidad de dinero, debería querer establecer un límite de frecuencia más estricto para sus anuncios GDN. Incluso puede descomponer aún más estos datos agrupando anuncios de palabras clave. Esto puede proporcionar una inspiración más útil, ya que uno o dos grupos de palabras clave también pueden sesgar los datos generales.
Después de restablecer y ejecutarlo durante un período de tiempo, observe los datos diarios o semanales para ver si necesita cambiar el límite de frecuencia del anuncio y establecerlo para mostrar solo impresiones diarias, semanales o mensuales.
分析二次营销活动数据并不总是简单明确的，这些数据往往是分散的，基于你所处行业和完成目标的方式而形成的。下面的这个案例是一个关于豪华旅行的账户。从图中可以看出，他们的转换率在每月频率为8或以上的时候达到最高。因此，他们的频率上限数值设置得相对较高，以免屏蔽了那些需要多次查看关键词广告才能达成目的的客户。
小建议：
1、在对比相似频率时，通过栏目来过滤信息是极其有效的。
2、 添加额外的性能栏目也能强化GDN广告。在分析GDN运行情况时，关注约定的权值是非常关键的。根据关键词广告的频率，查看跳出率的升降能够为你提供有效的帮助。
3、如果目前的频率上限是以广告的级别设置，那么换成以广告组的级别设置，你就可以分别设定一个广告每天显示三次，而另一个广告每天显示五次。如果你想要现在就重新设置，那么你需要将这些广告分在不同的广告组中。
4、图表功能也很有用，它可以使得频率和转化率的对比更为具体明朗。
GDN (Google Display Network, sistema de visualización de publicidad en línea de Google)
El informe Reach and Frequency se encuentra debajo de la pestaña Reglas de Google AdWords, sin embargo, esta información a menudo se ignora en el análisis de datos y las personas tienden a prestar más atención a la ubicación geográfica y el tiempo de navegación.
¿Qué puede obtener de este informe?
Muy simplemente, este informe muestra lo siguiente:
Alcance:Número de visitantes únicos que han visto su anuncio.
Frecuencia:El número mínimo de veces que cada visitante único se detiene mientras visita un anuncio.
Puede elegir la frecuencia de visualización: un día, una semana o un mes.
¿Dónde puedo encontrar este informe?
El informe se encuentra debajo de la pestaña Indicadores (véase la imagen a continuación). Estos datos se aplican a los anuncios de pago por mil (CPM) o de pago por clic (CPC) en todos los anuncios de GDN, y están dirigidos a audiencias interesadas. Pueden ser clientes interesados o simplemente estadísticos o incluso usuarios de retorno, pero básicamente se trata de usuarios y no de contenido específico.
¿Cómo se obtuvieron estos datos?
Google mira sus datos de muestra y luego presenta una imagen completa de los resultados de la encuesta para obtener los datos en el informe de métricas. Dado que estos datos son estimaciones aproximadas, debe tratarlos con escepticismo. Si hay 1000 impresiones en estos datos de muestra y los usuarios pueden ver anuncios de palabras clave dos veces en cada impresión, entonces Google divide 1000 por 2 para obtener 500 usuarios. Debido a que estos números de palabras se estiman basándose en una muestra, también es normal terminar viendo algunos indicadores numéricos aleatorios.
¿Qué se puede hacer con estos datos?
La principal ventaja de ver estos datos es que si desea establecer un límite de frecuencia, estos datos pueden ayudarlo a tomar mejores decisiones. Este informe se puede utilizar para publicidad GDN estándar y campañas de marketing secundario. Por lo general, no recomiendo establecer un límite de frecuencia para los anuncios GDN relacionados con palabras clave, ya que es poco probable que te encuentres con el mismo usuario varias veces. Sin embargo, si usted es un usuario que utiliza recomendaciones de directorios de intereses o campañas de marketing, está rastreando al usuario y no al contenido. Y, si no establece un límite superior, tendrá más oportunidades para mostrarles este anuncio para estas personas.
El siguiente caso proviene de una campaña de GDN. Se puede ver que la frecuencia de la mayoría de las impresiones es 1 o 2, pero debido a que no hay límite superior, algunos visitantes únicos verán anuncios de palabras clave más veces.
La clave es prestar atención a la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión (CONV. Rate), que pueden indicar dónde establecer límites de frecuencia.
En el ejemplo anterior, cuantas más veces se muestren los anuncios de palabras clave a los usuarios, menor será la tasa de clics, mientras que los anuncios que los usuarios solo ven una vez tienen la tasa de conversión más fuerte (es decir, la mayor cantidad de conversiones). Esto confirma una cosa: una vez que los usuarios ven estos anuncios varias veces, pierden interés en ellos o, mejor, han ingresado a su sitio web como deseas y han hecho lo que quieres que hagan. En cualquier caso, después de tres, cuatro o incluso cinco visitas, los usuarios ya no querrán interactuar con estos anuncios de palabras clave.
Estos datos son extremadamente útiles para usted si está utilizando el modelo de precio pagado por mil personas (CPM). Debido a que cada impresión cuesta una cierta cantidad de dinero, debería querer establecer un límite de frecuencia más estricto para sus anuncios GDN. Incluso puede descomponer aún más estos datos agrupando anuncios de palabras clave. Esto puede proporcionar una inspiración más útil, ya que uno o dos grupos de palabras clave también pueden sesgar los datos generales.
Después de restablecer y ejecutarlo durante un período de tiempo, observe los datos diarios o semanales para ver si necesita cambiar el límite de frecuencia del anuncio y establecerlo para mostrar solo impresiones diarias, semanales o mensuales.
分析二次营销活动数据并不总是简单明确的，这些数据往往是分散的，基于你所处行业和完成目标的方式而形成的。下面的这个案例是一个关于豪华旅行的账户。从图中可以看出，他们的转换率在每月频率为8或以上的时候达到最高。因此，他们的频率上限数值设置得相对较高，以免屏蔽了那些需要多次查看关键词广告才能达成目的的客户。
小建议：
1、在对比相似频率时，通过栏目来过滤信息是极其有效的。
2、 添加额外的性能栏目也能强化GDN广告。在分析GDN运行情况时，关注约定的权值是非常关键的。根据关键词广告的频率，查看跳出率的升降能够为你提供有效的帮助。
3、如果目前的频率上限是以广告的级别设置，那么换成以广告组的级别设置，你就可以分别设定一个广告每天显示三次，而另一个广告每天显示五次。如果你想要现在就重新设置，那么你需要将这些广告分在不同的广告组中。
4、图表功能也很有用，它可以使得频率和转化率的对比更为具体明朗。
