نوفمبر 26, 2014
行业资讯
0
تتعمق خوارزمية بحث Google باستمرار، فبالنسبة للبحث الدلالي من Google، يشعر العديد من المسوقين بالارتباك، وستوفر لك Jexin Network Marketing Agency طرقًا محددة لتطبيق البيانات المهيكلة لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك.
محركات البحثالاتصالملخص الهيكلالكلمات الرئيسيةالبحث الدلالي
، يجب أن يكون تركيزنا من التواصل مع المؤسسة المعينة باستخدام علامات البيانات المنظمة:
معلومات منظمة للجدول (تحتوي على بعض الدلالات schema.org)
فيما يلي كيفية تقديم بيانات منظمة إلى Google:
المنتجات
3. استخدم النموذج لتقديم معلومات الاتصال.
لدى Google أيضًا العديد من الأنواع الأخرى من الاستعلامات ، وعادة ما تتخذ أشكالًا محددة ، تعتمد على قوالب الاستعلام وقوالب عرض النتائج.
مع مزيد من استكشاف جوجل
استخدام schema.org كعلامة منظمة على صفحة الويب الخاصة بك.
بمجرد فهرسة كل فئة منتج ، سيتم إنشاء صفحة نتائج البحث الخاصة بها ، مصحوبة بواجهة مستخدم رسومية (GUI) تشبه الصفحة المقصودة. عندما تفكر Google في فئات المنتجات التي يستفسر عنها المستخدمون ، فإنها ستوفر خيار تضييق البحث في الشريط الجانبي الأيسر. ربما تكون قد شاهدته على موقع التجارة الإلكترونية ، ولكن يتم تقديمه بواسطة Google Shopping ، وليس موقع التجارة الإلكترونية.
في الماضي ، كانت صفحة نتائج محرك البحث (SERP) تعرض ما يقرب من 10 روابط زرقاء فقط-نتائج بحث ملف الويب. تتضمن هذه القوائم عادةً عناوين URL أو ملخصات نصية أو معلومات أخرى. محركات البحث جيدة جدًا في تحديد وعرض الملخصات القابلة للقراءة ذات الصلة.
جلب الانتقال من البحث عن الملفات إلى البحث عن البيانات بعض التحديات الجديدة لمسوّري البحث. كيف يمكننا إنشاء محتوى ذي صلة يجذب الانتباه ، مما يؤثر على صفحات نتائج البحث ويحفز الإجراءات العاجلة ؟
من التفاصيل ، فإن "الإجابة" لـ "استعلام المنتج" هي في الواقع الفئة نفسها (الأكثر تفصيلاً والأكثر تحديدًا). كرد على الاستعلام ، فإن "صفحة الفئة المعروضة" هي الصورة أعلاه.
تتطور باستمرار. لا يزداد البحث بشكل أسرع فحسب ، بل إنه أكثر تنبؤًا وحوارًا-أشبه بمساعد شخصي.
استخدم APIs و Data feeds و Atom feeds وغيرها من أشكال المشاريع المماثلة لضمان تحديث معلوماتك في الوقت المناسب واتساق جميع الإشارات التي ترسلها ، لأن هذه المعلومات قد يتم الاستشهاد بها بواسطة محركات البحث (مراجع أو تأكيد).
إذا كان لديك العديد من نقاط الاتصال ، فيجب عليك وضع كل هذه المعلومات في نموذج ويب يحتوي على علامات جيدة. وفيما يلي بعض الأمثلة على الاستخدام الواضح لهذه الوسيلة:
يمكن أن يوضح الرسم البياني التالي واحدًا أو اثنين. الرسم البياني الموضع على اليسار مشتق من براءة اختراع Google ، والجانب الأيمن هو النتيجة المعروضة في نفس استعلام Google Shopping في نفس الوقت. يمكن ملاحظة أن الفهرس المقابل يصور في الرسم البياني ، وهناك قواسم مشتركة بين الاثنين.
فيما يلي بعض الملخصات من صفحة دعم Merchant من Google لتوضيح كيفية النظر إلى هذا الشيء:
وهذا يعني أيضًا أن "الإجابة" على أي استعلام عن المنتج هي في الواقع محددة من قبل المنتج نفسه (بافتراض أنه يمكن فهرسة فئات المنتجات المقدمة من التاجر بشكل صحيح).
قد تواجه العديد من أنواع الأسئلة ، كما ذكرت للتو ، هناك أشكال ، ومعلمات ، واستفسارات ، وما إلى ذلك.
بمجرد تنفيذ ذلك ، ستتمكن من اختبار علامتك في أداة اختبار علامة اتصال Google Enterprise.
تحولت إلى الإجابة على الأسئلة. توضح لنا وكالة التسويق عبر الإنترنت Jiexin كيفية تطبيق البيانات المنظمة لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك.
وهذا ما يفسر سبب حاجة Google إلى تحديد فئات المنتجات التي يقدمها التجار بدقة (يتم تعريفها بأكبر قدر ممكن من الدقة وفقًا لتسلسل المنتج).
في المثال التالي ، يمكنك أن ترى أن Organization و ContactPoint هما هيكلان يتم تعريفهما على أنه الحد الأدنى من المتطلبات.
غالبًا ما تكون المعلومات المرتبطة بسحابة البيانات المفتوحة أرضًا خصبة لزرع خرائط المعرفة. من خلال وضع معلومات ذات صلة ودقيقة للغاية في إعدادات المنطقة ، مثل Freebase و Wikidata وغيرها من البيئات ، يتم توفير إشارات قوية ومتسقة.
الرسوم البيانية
1. ما نوع الأسئلة التي يمكن أن يجيب عليها المحتوى الخاص بك ؟
استخدم الفئة الأكثر تحديدًا قدر الإمكان. تساعد الطبيعة المحددة على تحسين جودة البيانات ، مما يضمن بدوره تقديم المنتج في الفئة الصحيحة. عند النظر إلى التصنيف ، حاول الانتقال إلى الفئة الأكثر تحديدًا التي تغطي جميع المنتجات المقدمة. على سبيل المثال ، إذا قمت بتحميل شاحن MP3 ، يتم تصنيفها في فئة شاحن MP3. بدلا من ذلك ، إذا كنت ترغب في تحميل عدة أنواع من أجهزة الشحن ، ثم استخدام هذه الفئة من أجهزة الشحن.
توفر Google تعليمات واضحة جدًا لاستخدام وضع العلامات على البيانات المهيكلة للحصول على رقم هاتف شركتك في نتائج البحث.
عندما تبدأ محركات البحث في دمج بيانات البحث في الخوارزميات ، تتغير صفحات النتائج وفقًا لذلك. تتميز صفحة النتائج اليوم بمحتوى غني ، بما في ذلك لوحات المعرفة ، وإجابات الأسئلة ، وملخصات كاملة ، إلخ. في بعض الحالات ، تكون هذه القوائم المحسنة أكثر قابلية للتشغيل ، مثل رقم الهاتف ، الذي يمكنك الاتصال به من خلال النقر على هاتفك المحمول أو دردشة فيديو Google.
ملخص الهيكل المستخرج من الجدول:
استخدام المعلومات الكاملة "فتات الخبز". نقترح عليك تضمين تصنيف أكثر تفصيلاً لأنه يوفر لنا إشارات تصنيف أكثر دقة. على سبيل المثال ، الكتب> غير الخيالية> الرياضة> البيسبول (الكتب> Non-Fiction > Sports > Baseball) أفضل من البيسبول. يجب عليك استخدام ">" كفاصل ، مع مسافات قبل وبعد. إذا قمت بتقديم قيمة متعددة الوزن مفصولة بفاصلة ، فسيتم اعتبار الأول فقط "نوع المنتج" الذي سيتم الترويج له.
في المثال الموجود على الجانب الأيمن أعلاه ، يمكنك رؤية كيفية استخدام العلامات الموسعة لتحديد أنواع مختلفة من أرقام الشركات ، مثل "الدعم الفني" و "خدمة العملاء" و "دفع الفواتير" وما إلى ذلك. هناك أيضًا طرق للتعامل مع "إمكانية الوصول" ، مثل تعيين رقم هاتف مستقل (نقطة اتصال) للمستخدمين ضعاف السمع.
بالطبع ، هناك طرق أخرى لتقديم بيانات منظمة من معلومات الاتصال الخاصة بك إلى Google. على سبيل المثال ، أعلنت Google مؤخرًا عن تقديم "ملخص هيكلي" لاستخراج المعلومات ذات الصلة من جدول صفحة الويب وعرضها في ملخص نتائج البحث.
على الرغم من أن العديد من المستهلكين يستخدمون عمليات بحث عن المنتجات سهلة التمييز عند تقديم استفسارات رسمية ، مثل "black dresses under $ X.00" وما إلى ذلك. من خلال هذا ، يمكننا قراءة طلب براءة اختراع Google 2014014325 (تطبيق براءة اختراع Google U.S. 20140143254). https://www.google.com/patents/US20140143254 هذا المستند يسمى "استعلام البحث عن فئات المنتجات والمواصفات" ، يصف الطريقة التي يمكن أن يدخلها مستخدمو الاستعلام. والطريقة التي يحدد بها محرك البحث الاتصال المباشر بين هذه الاستعلامات (الأسئلة) وفئات المنتجات المقابلة.
من منظور تحسين محركات البحث ، أنتجت فئة المنتج صفحة مؤقتة (صفحة مقصودة) ، تغطي جميع الأسئلة التي قد يتم طرحها حول فئة المنتج هذه في المستقبل. يحتاج اختيار السمة المحددة على اليسار (بحث متعدد الأوجه) إلى مزيد من الدراسة.
2. نوع السؤال للاستعلام عن رقم الهاتف.
هنا ، سأطرح بعض الأسئلة ، بما في ذلك معلومات الاتصال واستفسارات البحث عن المنتجات ، لأنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بـ Google Shopping.
ومع ذلك ، من أجل توضيح المحتوى الأمثل للإجابة على الأسئلة الشاملة ، فإن هذه المقالة ستبحث فقط في بعض الأمثلة المحددة.
5. أنواع المشاكل الأخرى.
قد ينطوي الاستخدام الكامل لمختلف الأشكال والآليات على تقديم معلومات منظمة ، مثل البنية الداخلية لـ HTML DOM أو بنية أكثر تحديدًا في HTML5.
ضع في اعتبارك أن كل هذه الآليات تحتاج إلى إرسال إشارات متسقة إلى محركات البحث ، بما في ذلك نوع وجودة المحتوى الذي تقدمه.
مع نقل البحث عن الملفات إلى البحث عن البيانات ، عندما توفر محركات البحث إجابة على سؤال معين أو بعض الوظائف المقابلة ، فإنها تحتاج إلى تقديم إجابات عالية المصداقية من خلال تحسين البيانات عالية الدقة من الداخل. تأكد من أنك قادر على توفير بيانات دقيقة متسقة باستخدام أكبر عدد ممكن من الطرق المناسبة.
محركات البحثالاتصالملخص الهيكلالكلمات الرئيسيةالبحث الدلالي
، يجب أن يكون تركيزنا من التواصل مع المؤسسة المعينة باستخدام علامات البيانات المنظمة:
معلومات منظمة للجدول (تحتوي على بعض الدلالات schema.org)
فيما يلي كيفية تقديم بيانات منظمة إلى Google:
المنتجات
3. استخدم النموذج لتقديم معلومات الاتصال.
لدى Google أيضًا العديد من الأنواع الأخرى من الاستعلامات ، وعادة ما تتخذ أشكالًا محددة ، تعتمد على قوالب الاستعلام وقوالب عرض النتائج.
مع مزيد من استكشاف جوجل
استخدام schema.org كعلامة منظمة على صفحة الويب الخاصة بك.
بمجرد فهرسة كل فئة منتج ، سيتم إنشاء صفحة نتائج البحث الخاصة بها ، مصحوبة بواجهة مستخدم رسومية (GUI) تشبه الصفحة المقصودة. عندما تفكر Google في فئات المنتجات التي يستفسر عنها المستخدمون ، فإنها ستوفر خيار تضييق البحث في الشريط الجانبي الأيسر. ربما تكون قد شاهدته على موقع التجارة الإلكترونية ، ولكن يتم تقديمه بواسطة Google Shopping ، وليس موقع التجارة الإلكترونية.
في الماضي ، كانت صفحة نتائج محرك البحث (SERP) تعرض ما يقرب من 10 روابط زرقاء فقط-نتائج بحث ملف الويب. تتضمن هذه القوائم عادةً عناوين URL أو ملخصات نصية أو معلومات أخرى. محركات البحث جيدة جدًا في تحديد وعرض الملخصات القابلة للقراءة ذات الصلة.
جلب الانتقال من البحث عن الملفات إلى البحث عن البيانات بعض التحديات الجديدة لمسوّري البحث. كيف يمكننا إنشاء محتوى ذي صلة يجذب الانتباه ، مما يؤثر على صفحات نتائج البحث ويحفز الإجراءات العاجلة ؟
من التفاصيل ، فإن "الإجابة" لـ "استعلام المنتج" هي في الواقع الفئة نفسها (الأكثر تفصيلاً والأكثر تحديدًا). كرد على الاستعلام ، فإن "صفحة الفئة المعروضة" هي الصورة أعلاه.
تتطور باستمرار. لا يزداد البحث بشكل أسرع فحسب ، بل إنه أكثر تنبؤًا وحوارًا-أشبه بمساعد شخصي.
استخدم APIs و Data feeds و Atom feeds وغيرها من أشكال المشاريع المماثلة لضمان تحديث معلوماتك في الوقت المناسب واتساق جميع الإشارات التي ترسلها ، لأن هذه المعلومات قد يتم الاستشهاد بها بواسطة محركات البحث (مراجع أو تأكيد).
إذا كان لديك العديد من نقاط الاتصال ، فيجب عليك وضع كل هذه المعلومات في نموذج ويب يحتوي على علامات جيدة. وفيما يلي بعض الأمثلة على الاستخدام الواضح لهذه الوسيلة:
يمكن أن يوضح الرسم البياني التالي واحدًا أو اثنين. الرسم البياني الموضع على اليسار مشتق من براءة اختراع Google ، والجانب الأيمن هو النتيجة المعروضة في نفس استعلام Google Shopping في نفس الوقت. يمكن ملاحظة أن الفهرس المقابل يصور في الرسم البياني ، وهناك قواسم مشتركة بين الاثنين.
فيما يلي بعض الملخصات من صفحة دعم Merchant من Google لتوضيح كيفية النظر إلى هذا الشيء:
وهذا يعني أيضًا أن "الإجابة" على أي استعلام عن المنتج هي في الواقع محددة من قبل المنتج نفسه (بافتراض أنه يمكن فهرسة فئات المنتجات المقدمة من التاجر بشكل صحيح).
قد تواجه العديد من أنواع الأسئلة ، كما ذكرت للتو ، هناك أشكال ، ومعلمات ، واستفسارات ، وما إلى ذلك.
بمجرد تنفيذ ذلك ، ستتمكن من اختبار علامتك في أداة اختبار علامة اتصال Google Enterprise.
تحولت إلى الإجابة على الأسئلة. توضح لنا وكالة التسويق عبر الإنترنت Jiexin كيفية تطبيق البيانات المنظمة لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك.
وهذا ما يفسر سبب حاجة Google إلى تحديد فئات المنتجات التي يقدمها التجار بدقة (يتم تعريفها بأكبر قدر ممكن من الدقة وفقًا لتسلسل المنتج).
في المثال التالي ، يمكنك أن ترى أن Organization و ContactPoint هما هيكلان يتم تعريفهما على أنه الحد الأدنى من المتطلبات.
غالبًا ما تكون المعلومات المرتبطة بسحابة البيانات المفتوحة أرضًا خصبة لزرع خرائط المعرفة. من خلال وضع معلومات ذات صلة ودقيقة للغاية في إعدادات المنطقة ، مثل Freebase و Wikidata وغيرها من البيئات ، يتم توفير إشارات قوية ومتسقة.
الرسوم البيانية
1. ما نوع الأسئلة التي يمكن أن يجيب عليها المحتوى الخاص بك ؟
استخدم الفئة الأكثر تحديدًا قدر الإمكان. تساعد الطبيعة المحددة على تحسين جودة البيانات ، مما يضمن بدوره تقديم المنتج في الفئة الصحيحة. عند النظر إلى التصنيف ، حاول الانتقال إلى الفئة الأكثر تحديدًا التي تغطي جميع المنتجات المقدمة. على سبيل المثال ، إذا قمت بتحميل شاحن MP3 ، يتم تصنيفها في فئة شاحن MP3. بدلا من ذلك ، إذا كنت ترغب في تحميل عدة أنواع من أجهزة الشحن ، ثم استخدام هذه الفئة من أجهزة الشحن.
توفر Google تعليمات واضحة جدًا لاستخدام وضع العلامات على البيانات المهيكلة للحصول على رقم هاتف شركتك في نتائج البحث.
عندما تبدأ محركات البحث في دمج بيانات البحث في الخوارزميات ، تتغير صفحات النتائج وفقًا لذلك. تتميز صفحة النتائج اليوم بمحتوى غني ، بما في ذلك لوحات المعرفة ، وإجابات الأسئلة ، وملخصات كاملة ، إلخ. في بعض الحالات ، تكون هذه القوائم المحسنة أكثر قابلية للتشغيل ، مثل رقم الهاتف ، الذي يمكنك الاتصال به من خلال النقر على هاتفك المحمول أو دردشة فيديو Google.
ملخص الهيكل المستخرج من الجدول:
استخدام المعلومات الكاملة "فتات الخبز". نقترح عليك تضمين تصنيف أكثر تفصيلاً لأنه يوفر لنا إشارات تصنيف أكثر دقة. على سبيل المثال ، الكتب> غير الخيالية> الرياضة> البيسبول (الكتب> Non-Fiction > Sports > Baseball) أفضل من البيسبول. يجب عليك استخدام ">" كفاصل ، مع مسافات قبل وبعد. إذا قمت بتقديم قيمة متعددة الوزن مفصولة بفاصلة ، فسيتم اعتبار الأول فقط "نوع المنتج" الذي سيتم الترويج له.
في المثال الموجود على الجانب الأيمن أعلاه ، يمكنك رؤية كيفية استخدام العلامات الموسعة لتحديد أنواع مختلفة من أرقام الشركات ، مثل "الدعم الفني" و "خدمة العملاء" و "دفع الفواتير" وما إلى ذلك. هناك أيضًا طرق للتعامل مع "إمكانية الوصول" ، مثل تعيين رقم هاتف مستقل (نقطة اتصال) للمستخدمين ضعاف السمع.
بالطبع ، هناك طرق أخرى لتقديم بيانات منظمة من معلومات الاتصال الخاصة بك إلى Google. على سبيل المثال ، أعلنت Google مؤخرًا عن تقديم "ملخص هيكلي" لاستخراج المعلومات ذات الصلة من جدول صفحة الويب وعرضها في ملخص نتائج البحث.
على الرغم من أن العديد من المستهلكين يستخدمون عمليات بحث عن المنتجات سهلة التمييز عند تقديم استفسارات رسمية ، مثل "black dresses under $ X.00" وما إلى ذلك. من خلال هذا ، يمكننا قراءة طلب براءة اختراع Google 2014014325 (تطبيق براءة اختراع Google U.S. 20140143254). https://www.google.com/patents/US20140143254 هذا المستند يسمى "استعلام البحث عن فئات المنتجات والمواصفات" ، يصف الطريقة التي يمكن أن يدخلها مستخدمو الاستعلام. والطريقة التي يحدد بها محرك البحث الاتصال المباشر بين هذه الاستعلامات (الأسئلة) وفئات المنتجات المقابلة.
من منظور تحسين محركات البحث ، أنتجت فئة المنتج صفحة مؤقتة (صفحة مقصودة) ، تغطي جميع الأسئلة التي قد يتم طرحها حول فئة المنتج هذه في المستقبل. يحتاج اختيار السمة المحددة على اليسار (بحث متعدد الأوجه) إلى مزيد من الدراسة.
2. نوع السؤال للاستعلام عن رقم الهاتف.
هنا ، سأطرح بعض الأسئلة ، بما في ذلك معلومات الاتصال واستفسارات البحث عن المنتجات ، لأنها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بـ Google Shopping.
ومع ذلك ، من أجل توضيح المحتوى الأمثل للإجابة على الأسئلة الشاملة ، فإن هذه المقالة ستبحث فقط في بعض الأمثلة المحددة.
5. أنواع المشاكل الأخرى.
قد ينطوي الاستخدام الكامل لمختلف الأشكال والآليات على تقديم معلومات منظمة ، مثل البنية الداخلية لـ HTML DOM أو بنية أكثر تحديدًا في HTML5.
ضع في اعتبارك أن كل هذه الآليات تحتاج إلى إرسال إشارات متسقة إلى محركات البحث ، بما في ذلك نوع وجودة المحتوى الذي تقدمه.
مع نقل البحث عن الملفات إلى البحث عن البيانات ، عندما توفر محركات البحث إجابة على سؤال معين أو بعض الوظائف المقابلة ، فإنها تحتاج إلى تقديم إجابات عالية المصداقية من خلال تحسين البيانات عالية الدقة من الداخل. تأكد من أنك قادر على توفير بيانات دقيقة متسقة باستخدام أكبر عدد ممكن من الطرق المناسبة.
