链接建设前的SEO项目研究让你事半功倍

杰欣网络营销机构经验分享:在每个链接建设项目开始之前,要对客户网站、链接、关键词、内容、行业、竞争对手、链接伙伴进行系统研究,心中有数,才能事半功倍。
每当我们发展一个新客户的时候,大可不必在意我们是否了解客户所在的行业,我们只需用一个星期左右的时间深入发掘,理解客户的网站。如果客户能够参与其中,效果会更好,但是由于我们只是一个网络营销机构,这种情况并不经常出现。对于链接的发布,首先要探讨什么才是客户真正需要的,怎样让客户和他们的竞争对手有所区别,客户希望从我们的工作中获得怎样的收益,什么样的网站可以成为链接合作伙伴。曾经有人花了大量时间发布链接,却不愿花时间做研究,结果所有的努力全都白费。在开始工作之前,哪怕只花一天的时间进行研究,所取得的效果都远比盲目发布大量的链接更有效。
 
那么,我们为什么要研究?需要做什么样的研究?应该怎样进行研究?需要花多长时间进行研究? 
 
一、网站研究
 
有些链接发布员发布了大量的链接却没有任何效果,原因在于他们根本就不懂发链接的意义。我们经常会被谷歌的一些规则所迷惑,但最为行之有效的手段是了解它的根本问题所在,从而找到解决方案。在开始工作之前,最好先看一下网站。也可以从其他人那里获得一些反馈,因为他们可能会看到一些我们所忽略的东西。也许一些链接过来的网页比客户提供给我们的要好得多,也有可能一些内容客户没有给我们,但我们却能够加以利用。
 
二、链接研究
 
什么是垃圾链接?链接会带来什么样的负面影响?大部分链接无论有意无意,都有可能产生负面影响。所以及时发现这些问题可以确保你的努力不会付诸东流。如果你询问客户是否发过一些垃圾链接,90%的人都会否认,所以你的工作就是要发掘这些垃圾链接。如果你发现一个网站有200个链接,而这些链接似乎都是垃圾链接,那么第一项工作就是要清理这些垃圾链接。如果客户要求建立和锚文本相匹配的链接,那么在发布链接之前,你就需要了解锚文本和关键词的匹配度。快速浏览可能只需要一个小时,而对于一些大型网站,则有可能需要几天时间。这种情况可以使用Majestic, Link Research Tools以及Link Risk等一些工具来协助工作。
 
三、关键词研究
 
接下来,需要找出那些搜索量较高且和锚文本相匹配的关键词。但是这并不意味着我们可以完全无视关键词来源数据,但是如果不加思考加以利用,这些数据对于SEO将毫无意义。大部分时候,关键词都是由客户提供的,或者是他们的SEO团队提供的,我们并不需要进行关键词研究。但是我们需要将所提供的关键词和网站做对比,选出自然的关键词作为锚文本,从而找出该领域里热门的关键词。有些客户会提供给我们他们想要的确切的锚文本,但是如果客户只是告诉我们大体思路,那么我们通常就需要花一天的时间进行关键词研究。如果客户再提供完全不同的新内容,会再研究一次关键词。可以使用诸如Spyfu之类的关键词研究工具。

工具
 
四、行业研究
 
这个行业究竟是什么样的呢?有时候我们客户所从事的行业,对我们来说完全陌生。但是我们必须尽快熟悉他们的行业,从而能够更好地为他们提供Google SEO优化服务。如果你完全不知道你的客户需要什么,那么你就不会有任何发现或者好的创意。通常,这需要花费一天的时间来熟悉,但如果是大品牌,可能就需要花一周的时间来熟悉,当然你也得有这么多的时间。可以建立一些Talkwalker和谷歌提醒,这样谷歌就会提供一些这方面的信息,从而能够更好地熟悉该领域。
 
五、竞争对手分析
 
你的竞争对手发布的是什么样的内容?我们可以利用竞争对手的内容分析市场反应,并且找出比较有特色的内容。我们不用花太多时间去研究竞争对手的反向链接(当然这跟我们进行链接研究是完全不同的),因为我们不必在意竞争对手的链接。但是我们可以了解竞争对手都发了什么样的博客,他们有什么样的服务以及和我们的客户有什么不同。可以通过设立提醒,了解竞争对手的一举一动。这个过程可以一直伴随着我们的研究,而且这方面不需要花费太多时间。

研究
 
六、内容研究
 
我们经常为客户创作内容。即使一场只有十五分钟的头脑风暴,也让人获益颇多。它可以让人们打起精神,并且尝试一些新点子。头脑风暴的方式有多种多样,可以在办公室里的人都有空闲时间的时候,把他们召集起来。或者罗列出大量的点子,然后统一发给所有人,也可以是两个为不同客户服务的链接发布者彼此分享一些好点子。头脑风暴就是为了探索,这些点子都可以用在内容创作上。杰欣网络营销机构正常在开始每一个SEO项目时都会做一天头脑风暴智慧冲撞,并在其后每个月进行一次20小时左右的例行头脑风暴。
 
七、链接伙伴研究
 
什么样的网站会吸引客户?而什么样的网站又是客户们不会访问的?这对不同的行业来说都是有差异的。举例说明,除非你的网站上面有什么新奇的或者与众不同的内容,你的竞争对手才会想要链接过来。当然这种事情发生的可能性微乎其微。最主要的是,我们需要清楚为什么有些人希望链接过来,你的网站能为他们提供什么。大部分网站不希望别人链接到他们自己的资源页面,而在有些行业似乎还会因此冒犯一些人。比如X网站不想链接到Y网站上,是因为这两个网站是竞争对手。但实际上X网站可能已经链接到了Y网站上一些特殊的内容上。但这些问题并不容易被发现,因此,大多数情况下,经验交流很重要。
 
因此,无论你是怎么发布这些链接的,在发布链接之前,你必须对这些链接非常熟悉。如果你没有这些知识,即使有很多机会摆在你面前,你也可能会因为不相关的链接而失去所有的机会。当然客户们拥有大量的资源,却不懂提供什么样的资源,也是不可取的。你的工作就是帮助他们找到资源,客户会感谢你所做的一切。毕竟,你的目的和他们相同,那就是通过网络营销获得收益。