本地SEO容易被忽视的五个方面

很多企业已经意识到本地SEO的重要性,但本地SEO和传统SEO不同,需要涉及到更深的层次,因此很多方面容易被忽略,本文就将为大家分析本地SEO容易被忽视的五个方面。
本地搜索引擎优化(SEO)可能会非常棘手,你不仅要执行一贯的SEO优化,而且要掌握更高层次的SEO。大多数技术娴熟的本地企业主对如何做本地SEO有一定的认知,但是一旦涉及更深层次,就会困惑。
 
例如,大多数人认为,要想实现成功的本地SEO,你必须创建目录列表。这从某种角度上来看,确实没错。但是首先,你得确保其他东西都井然有序,目录列表对于本地SEO来说并不是最重要的。
 
然后,你必须确保你被列在正确的本地目录里。另外,你得知道如何以及在哪里可以找到属于特定区域的专属目录。并且,要确保你所优化的不仅仅是你业务的大概位置,而是特定地理区域的超本地化社区。
 
就像我说的,事情可能会让你困惑。
 
为了解决这个问题,我将为大家解释本地SEO容易被忽视的五个方面。如果你想要更多的本地搜索流量,你需要优化下文五个方面,而你的本地SEO也会受益匪浅。
 
一、在线目录的准确性和一致性
 
本地SEO最重要的组成部分就是被称为NAP信息的三位一体信息。NAP代表名称(Name),地址(Address)和电话号码(Phone number)。有些人把它称为NAP+W,即加上了网站(Website)。任何本地SEO人士都熟知这一点。
 
然而,就是这块信息的准确性和一致性会引起困惑。
 
一项关于联系方式的调查显示出中小型企业令人沮丧的发展趋势。85%的小企业都说在本地搜索应用程序和本地目录发现自己的企业非常重要,然而只有半数的企业曾经更新了自己的在线目录!这些企业中的50%知道他们的目录不正确,但70%的企业说他们没有时间更新。
 
这是个坏消息。影响排名的头号负面因素就是目录中检测出错误的企业地址。第三个负面因素是不匹配的NAP信息。这种不准确性会毁了你的本地SEO。
 
显然,小企业和当地企业在使用本地目录时面临着严峻的挑战。从两方面解决这个问题——准确性和一致性,以及它们为何如此重要。
 
1、NAP的准确性
 
本地搜索引擎将NAP作为准确性标尺,用以检测某个企业是否存在。为了让本地搜索引擎或者目录检测到你的本地企业确实存在,必须保证每一项数据都准确无误。
 
举例来说,如果你的企业的名字是“杰欣网络营销机构”,但是你输入成“杰欣网络”,那么目录会认定你的企业不准确。
 
如果是创建目录的问题,那有可能是很多企业的困惑。纽约市有多少个“纸杯蛋糕(cupcake)”精品屋?或者曼哈顿有多少个“金融服务(Financial Services)”机构?为了使业务合法,必须有这三个部分信息 – 名称、地址和电话 - 而且它们都和本地的实际情况对应。
 
2、NAP的一致性
 
另一个要铭记于心的是一致性。NAP必须在所有的本地目录、引用和列表中保持一致。
 
Moz是这样说的:
 
一致的NAP信息对获得更多引用以及提高搜索引擎排名都至关重要。
 
Yelp的信息必须与在Google+上的信息一致,同Foursquare(地理位置信息服务网站)一致,同当地小企业协会一致等等。
 
这可能是一个想获得本地高排名的公司所面临的最具挑战性的特征。为什么呢?因为业务信息瞬息万变。有一天,你可能会决定更改公司名称,或者更换800号码,又或者你可能会搬到其他地方。
 
如何防止由于缺乏一致性而受影响的本地SEO排名?
 
这并不容易。为了确保每一个当地的引用是一致的,你可以雇人来跟踪每一个引用,并做出改变,或者你可以自己做。
 
所有本地SEO都从这里开始——伴随鲜明的NAP。但是它总会改变,比如准确性和一致性不明显,可以问问自己以下这些问题:
 
我的公司换过名字吗?(Name)
 
我的公司换过地址吗?(Address)
 
我的公司换过电话号码吗?(Phone)
 
如果你的回答是肯定的,你可能要进行本地SEO引用的纠正。跟踪你的每一个当地引用,确保它们准确、一致。
 
二、目录列表中的其他有价值信息
 
在本地目录中被收录很容易,但是要充分挖掘出它们的最大潜力却并不简单。
 
创建本地列表既耗时又繁琐,但这正是本地企业必须做的。我们往往忽略掉本地SEO的一些特性。这些目录应该填写尽可能多的信息。
 
研究表明,消费者搜索本地商户时,他们通常希望看到以下信息:
 
地址,电话,邻近位置,企业名,网址,价格,基本产品或服务,排名或评价,企业性质,付费方式,证书,品牌或商标,其他企业信息,其他产品信息。
 
这就是为什么说完整填写这些目录是非常重要的,每一条信息都是提升本地SEO的推动力,在线目录里的信息越完整,为客户提供的服务就越好。他们需要大量的信息。
 
三、建立全面的社交媒体账户
 
即使没有网站,当地企业也可以在本地SEO中茁壮成长。本地SEO发展至今,支配了大量的搜索,传统的网站已不是获得本地SEO成功的必要条件。
 
由Moz调查的2013年本地搜索排名因素中,他们将本地优化的网站的重要性定为18.8%,称之为“网页信号”。这个扇形图的所有其它部分都不依赖于网站(但是我认为,没有了网站,“链接信号”就得引向地方网页或本地目录)。换句话说,除了那18.8%,其他因素都来自社交媒体。
 
网站有帮助吗?当然,我极力推荐。但是,对于本地SEO,本地因素才最要紧。
 
许多企业忽略了:你的客户使用你的地方网页或者社交媒体页面作为实际的网站。
 
很多客户选择查看你的Facebook,UrbanSpoon,Yelp,而不是访问你的网站。至少在Urbanspoon,他们可以看见一星排名或者评价。
 
使用简单的查询,就可以找出你想知道的一切:
 
这些信息从何而来?它不是来自网站,因为没有完整的网站。他们所拥有的就是本地优化的社交媒体账号中的一条条有意义的目录。
 
随着近期新的Google My Business商务平台的推出,本地搜索专家比以往任何时候都强调完整填写信息的重要性。Greg Gifford在Search Engine Land中写道:“Google My Business的更新对于本地企业来说,是谷歌所发布的最大的商业更新。” 而现在,你需要确保你的业务在庞大的本地SEO工具中处于尽可能优胜的地位。
 
四、请求评价
 
关于本地搜索,有一个好处是它基本处于你的掌控之中。
 
你可以创建本地目录,优化你的Google My Business页面,改善你的Facebook账户,尽一切可能提升你的本地搜索排名。
 
有一件事你不能完全掌控:评价。你不能强迫用户在Foursquare上或Yelp上发布评论,或者在Google+上给你五星评价,但是你可以鼓励他们这样做。
 
有很多方法来激励用户给予评价。作为交换,你可以为他们提供免费饮料、折扣、小玩意等等。提醒他们给你评论,比如在柜台上或门上张贴提示牌。在桌上或菜单上印上二维码,让他们可以扫描和评论;让服务人员在结账时请求评价;在大堂里设置小亭子方便他们留言等等。有时候,人们需要的只是一点点推动。
 
评论对本地搜索优化来说至关重要,值得你付出额外的努力去获得(当然,要以高尚的方式)。为什么呢?因为是本地SEO。
 
谷歌一直提供有较高评价的公司机构作为本地搜索结果。
 
在上面的查询中,前两名的“旧金山餐馆(restaurant in san francisco)”都是拥有最高的评价。注意它们并非拥有最多的评价,只是最高的。
 
五、深入研究超本地化SEO
 
这个问题尚处于起步阶段。谷歌已经表示,他们正在使用或测试“邻域算法”(Neighborhood Algorithm)。
 
本地社区很难融入搜索引擎算法。它们缺乏边界和明确定义的名称。因此,它们绰号为“非正式空间”被应用到特定区域。当地人可能会发现某些区域同正式的官方地图上显示的不同,如果是这样,本地SEO排名就可能会难以捉摸。
 
这就需要网站发挥其力量,通过使用社区术语来优化企业网站,你就可以在针对邻里空间的本地搜索里突飞猛进,也可以在官方算法选择的区域获得排名。
 
从严格的本地优化的角度来看,你可以采取以下措施来应对邻里算法,优化业务。
 
Andrew Shotland在Search Engine Land的文章中为我们提供了以下步骤:
 
在Google My Business页面的企业名称之后加上社区名字作为描述符(比如Cabo Grill East Side)。
 
在Google My Business页面的描述里加上社区名字。
 
在你的网站文本中添加社区名称(如果有的话)。
 
在你的网站标题标签里添加社区名称。
 
确保谷歌正确定位你的社区,如果没有,登陆谷歌地图制作更新。
 
在所有的本地引用里添加你的社区。
 
随着超本地搜索的发展,它将变得越来越重要,在最小的地理区域内产生最大影响。
 
结论
 
从本地SEO的角度看,所有传统的SEO技术都不再适用了。本地企业依赖于本地SEO。