أكتوبر 17, 2014
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链接建设始终是谷歌SEO的一个重要组成部分，随着谷歌算法的不断更新，链接建设方式在发生不断变化，本文将带你深入理解链接建设，掌握最佳营销策略。
发布链接作为一种提升对网站流量的方式，效果越来越不明显。过去，发布外链是十分简单的，而如今，谷歌已经进化得能够识别链接的质量和可信度。然而，链接建设虽然变得比较困难，但并不意味着链接建设已经消亡。
未来链接建设会是什么样的呢？
未来，链接建设将远远不只是发布链接。
链接一直是影响网站排名的重要因素之一。谷歌总是通过对网站的相关数据，以及网站是否能够为用户带来良好体验等方面进行分析，从而对网站质量进行判断。总之，谷歌正变得越来越智能，能够更好地了解网站和用户。
这也意味着，如果你的链接被谷歌认定为有价值的，那么你就能出售更多的产品，获得更广泛的市场。从本质上说，链接建设等同于市场营销。而要做到这点，却并不简单。
垃圾链接
垃圾链接只会糟蹋网站，或许有百分之一的垃圾链接发布者能够侥幸获得短期的收益，但他们必然不能长期维持。
一、过去的链接建设
在过去很长的一段时间里，谷歌是无法分辨链接的。主要体现在以下几个方面：
1、链接的可信度有多高
2、链接是否是真实发布的
3、链接是否是购买的
4、链接是否质量高
5、链接的相关性有多强
虽然谷歌在这些方面仍需加强，但它近几年已逐渐变得智能了。在过去，链接就是链接，谁的链接最多，谁的获益就越高。谷歌一直在试图识别这些链接的质量，但一些因素一直在干扰着谷歌搜索引擎。最后，谷歌意识到，他们必须从不同的角度来认识这个问题。从而诞生了企鹅算法。与其识别哪些是高质量链接，倒不如去识别哪些是垃圾链接。这种做法对谷歌搜索引擎影响不大，却影响了整个SEO。整个SEO行业意识到，必须消除垃圾链接。
二、如今的链接建设
谷歌能够更好地理解各种语言。
如今的谷歌搜索引擎已经能够更好地理解网上的一切，蜂鸟算法只是谷歌搜索引擎往这方面发展的一个开端。谷歌认为，蜂鸟这项技术如果能够提升查询效率，那么它就可以反过来帮助搜索引擎更好地识别链接。
当谷歌在2012年启用这项技术时，搜索引擎领域的相关人员对此不予置评，但我们可以肯定的是，一部分是因为蜂鸟在语言理解上的表现方式。蜂鸟只是一个开端，未来还会出现很多更先进的算法，虽然很多人至今还不清楚谷歌是如何排名的。
谷歌正在了解人们。
谷歌一直在了解人们，这听起来让人毛骨悚然。而实际上，谷歌希望能够从人们身上获得尽可能多的数据，从而能够为人们提供更多的相关搜索结果。谷歌对于我们输入的关键词的理解可能并不是我们所需要的，或者这些关键词依然还不足以帮助我们找到我们所要的内容，谷歌需要更多的文本。
三、预测未来的谷歌
1、锚文本的重要性将被削弱
锚文本对于排名的影响在理论上行得通，但实际上效果并没有那么好。过去在发布链接时，人们无法理解谷歌为什么赋予外链这么高的权重。杰欣网络营销机构认为，在链接中使用完全匹配的关键词对于大部分站长来说都是不自然的，唯一会这么用的人都是专门从事SEO的人员。
我们不能否认锚文本会影响网站排名，谷歌还需要更多的时间去完善。但可以确定的是，在链接的profile中使用过多的商业性的锚文本，对网站排名百害而无一利，因为那将使链接变得不自然。
未来，谷歌或将不需要外链，它将会更好地理解网站内容的重要性。
2、深度链接的重要性将被削弱
假设你有一个卖笔记本电脑的网站，每一款笔记本电脑都有自己独立的网页，而你的网站拥有不同款式笔记本电脑的网页。但是还有其他零售商也在网上销售着和你一样规格的笔记本电脑，而且他们的网页看起来和你的十分相似。那么谷歌如何判断哪个网站的排名更高呢？
这时，链接到产品网页上的外部链接就起着非常关键的作用，但不得不承认这种手段十分拙劣。谷歌或许能够很好地分辨用户所提的问题中存在的细微差别，用户们常用的链接到这些网页的深层链接就是谷歌识别的信号。
小公司之间的竞争将更加激烈。
即使一个没有很多外链的小网站，如果有一个确切的锚文本，这个网站在搜索引擎的排名依然可以十分靠前。也就是说，锚文本很关键，它能够让谷歌提供最佳的搜索结果以符合用户的锚文本。这也意味着大品牌并不一定总是为用户提供最佳的服务，谷歌正在逐渐意识到这点。判断一个公司名称是否被定义为品牌是十分主观的。
有时候，在搜索结果中显示那些大品牌的网站对用户是十分有利的。而谷歌所需要的不仅仅是品牌，链接就是其中之一，谷歌在想方设法获取这些。
四、这一切意味着什么
预测未来是很难的，而了解所要做的事更是难上加难，但是有些事情我们还是可以做的。
1、询问切合实际的问题
市场营销很难做，如果你或你的客户想在激烈的竞争中获胜，那么你需要准备问几个关于公司的问题：
1）这家公司为什么会存在？（好的问题与赚钱无关）
2）你为什么希望你的网站在谷歌上能够有较高排名？
3）你和你的竞争对手有何不同？
4）如果明天你的网站从谷歌上消失，会有人注意到吗？
5）你为什么希望被链接？
6）你能为你的用户提供什么样的价值？
这些问题虽然不能为你提供更好的解决办法，却能驱使你深思为什么你需要链接和客户。这些问题虽然很难回答，但恰恰是关键所在。
2、停止采用扩展性的外链建设策略
扩展性的链接会丧失质量，而且有可能被谷歌搜索引擎列入打击重点。举例说明，假设一个网站产生了700条外链，其实它并没有发出700封推广电子邮件。这个网站因为推广产生了链接，却没有指出要关注扩展性链接。
3、针对客户喜好做营销
假设你的公司很大，规模对于很多公司来说都是遥不可及的，但这并不代表你可以不用针对客户的喜好做营销。一些公司比如Brewdog和Hawksmoor采用一些个性化的手段推广他们的产品。他们无需耗费巨资在电视上做广告，因为他们有着丰富的产品和吸引眼球的宣传信息。他们在产品附加了价值，而这就是关键，他们无需担心链接建设，因为他们能够很自然地获得链接。
为了针对客户的喜好做营销，需要注意信息的趣味性以及产品的附加价值。
4、不要埋没才华
最糟糕的事是忽视了趋势和正在发生的变化。谷歌搜索引擎在变化，用户的期望在变化，整个行业都在变化。作为一个行业参与者，如果过去几年都能很好地适应整个行业的变化，那么如果想生存下去，就必须坚持下来。
回到链接建设，需要接受的事实是营销很难做，链接建设更难做。
五、总结
链接会一直存在。但是世界在变化，我们必须把注意力集中在真正重要的事情上：推广产品和建立忠实的客户群。
发布链接作为一种提升对网站流量的方式，效果越来越不明显。过去，发布外链是十分简单的，而如今，谷歌已经进化得能够识别链接的质量和可信度。然而，链接建设虽然变得比较困难，但并不意味着链接建设已经消亡。
未来链接建设会是什么样的呢？
未来，链接建设将远远不只是发布链接。
链接一直是影响网站排名的重要因素之一。谷歌总是通过对网站的相关数据，以及网站是否能够为用户带来良好体验等方面进行分析，从而对网站质量进行判断。总之，谷歌正变得越来越智能，能够更好地了解网站和用户。
这也意味着，如果你的链接被谷歌认定为有价值的，那么你就能出售更多的产品，获得更广泛的市场。从本质上说，链接建设等同于市场营销。而要做到这点，却并不简单。
垃圾链接
垃圾链接只会糟蹋网站，或许有百分之一的垃圾链接发布者能够侥幸获得短期的收益，但他们必然不能长期维持。
一、过去的链接建设
在过去很长的一段时间里，谷歌是无法分辨链接的。主要体现在以下几个方面：
1、链接的可信度有多高
2、链接是否是真实发布的
3、链接是否是购买的
4、链接是否质量高
5、链接的相关性有多强
虽然谷歌在这些方面仍需加强，但它近几年已逐渐变得智能了。在过去，链接就是链接，谁的链接最多，谁的获益就越高。谷歌一直在试图识别这些链接的质量，但一些因素一直在干扰着谷歌搜索引擎。最后，谷歌意识到，他们必须从不同的角度来认识这个问题。从而诞生了企鹅算法。与其识别哪些是高质量链接，倒不如去识别哪些是垃圾链接。这种做法对谷歌搜索引擎影响不大，却影响了整个SEO。整个SEO行业意识到，必须消除垃圾链接。
二、如今的链接建设
谷歌能够更好地理解各种语言。
如今的谷歌搜索引擎已经能够更好地理解网上的一切，蜂鸟算法只是谷歌搜索引擎往这方面发展的一个开端。谷歌认为，蜂鸟这项技术如果能够提升查询效率，那么它就可以反过来帮助搜索引擎更好地识别链接。
当谷歌在2012年启用这项技术时，搜索引擎领域的相关人员对此不予置评，但我们可以肯定的是，一部分是因为蜂鸟在语言理解上的表现方式。蜂鸟只是一个开端，未来还会出现很多更先进的算法，虽然很多人至今还不清楚谷歌是如何排名的。
谷歌正在了解人们。
谷歌一直在了解人们，这听起来让人毛骨悚然。而实际上，谷歌希望能够从人们身上获得尽可能多的数据，从而能够为人们提供更多的相关搜索结果。谷歌对于我们输入的关键词的理解可能并不是我们所需要的，或者这些关键词依然还不足以帮助我们找到我们所要的内容，谷歌需要更多的文本。
三、预测未来的谷歌
1、锚文本的重要性将被削弱
锚文本对于排名的影响在理论上行得通，但实际上效果并没有那么好。过去在发布链接时，人们无法理解谷歌为什么赋予外链这么高的权重。杰欣网络营销机构认为，在链接中使用完全匹配的关键词对于大部分站长来说都是不自然的，唯一会这么用的人都是专门从事SEO的人员。
我们不能否认锚文本会影响网站排名，谷歌还需要更多的时间去完善。但可以确定的是，在链接的profile中使用过多的商业性的锚文本，对网站排名百害而无一利，因为那将使链接变得不自然。
未来，谷歌或将不需要外链，它将会更好地理解网站内容的重要性。
2、深度链接的重要性将被削弱
假设你有一个卖笔记本电脑的网站，每一款笔记本电脑都有自己独立的网页，而你的网站拥有不同款式笔记本电脑的网页。但是还有其他零售商也在网上销售着和你一样规格的笔记本电脑，而且他们的网页看起来和你的十分相似。那么谷歌如何判断哪个网站的排名更高呢？
这时，链接到产品网页上的外部链接就起着非常关键的作用，但不得不承认这种手段十分拙劣。谷歌或许能够很好地分辨用户所提的问题中存在的细微差别，用户们常用的链接到这些网页的深层链接就是谷歌识别的信号。
小公司之间的竞争将更加激烈。
即使一个没有很多外链的小网站，如果有一个确切的锚文本，这个网站在搜索引擎的排名依然可以十分靠前。也就是说，锚文本很关键，它能够让谷歌提供最佳的搜索结果以符合用户的锚文本。这也意味着大品牌并不一定总是为用户提供最佳的服务，谷歌正在逐渐意识到这点。判断一个公司名称是否被定义为品牌是十分主观的。
有时候，在搜索结果中显示那些大品牌的网站对用户是十分有利的。而谷歌所需要的不仅仅是品牌，链接就是其中之一，谷歌在想方设法获取这些。
四、这一切意味着什么
预测未来是很难的，而了解所要做的事更是难上加难，但是有些事情我们还是可以做的。
1、询问切合实际的问题
市场营销很难做，如果你或你的客户想在激烈的竞争中获胜，那么你需要准备问几个关于公司的问题：
1）这家公司为什么会存在？（好的问题与赚钱无关）
2）你为什么希望你的网站在谷歌上能够有较高排名？
3）你和你的竞争对手有何不同？
4）如果明天你的网站从谷歌上消失，会有人注意到吗？
5）你为什么希望被链接？
6）你能为你的用户提供什么样的价值？
这些问题虽然不能为你提供更好的解决办法，却能驱使你深思为什么你需要链接和客户。这些问题虽然很难回答，但恰恰是关键所在。
2、停止采用扩展性的外链建设策略
扩展性的链接会丧失质量，而且有可能被谷歌搜索引擎列入打击重点。举例说明，假设一个网站产生了700条外链，其实它并没有发出700封推广电子邮件。这个网站因为推广产生了链接，却没有指出要关注扩展性链接。
3、针对客户喜好做营销
假设你的公司很大，规模对于很多公司来说都是遥不可及的，但这并不代表你可以不用针对客户的喜好做营销。一些公司比如Brewdog和Hawksmoor采用一些个性化的手段推广他们的产品。他们无需耗费巨资在电视上做广告，因为他们有着丰富的产品和吸引眼球的宣传信息。他们在产品附加了价值，而这就是关键，他们无需担心链接建设，因为他们能够很自然地获得链接。
为了针对客户的喜好做营销，需要注意信息的趣味性以及产品的附加价值。
4、不要埋没才华
最糟糕的事是忽视了趋势和正在发生的变化。谷歌搜索引擎在变化，用户的期望在变化，整个行业都在变化。作为一个行业参与者，如果过去几年都能很好地适应整个行业的变化，那么如果想生存下去，就必须坚持下来。
回到链接建设，需要接受的事实是营销很难做，链接建设更难做。
五、总结
链接会一直存在。但是世界在变化，我们必须把注意力集中在真正重要的事情上：推广产品和建立忠实的客户群。
