SEO不只是网站优化

SEO不只是网站优化,还要打通其他营销渠道,充分利用线下媒体、社交媒体、电子邮件等多种渠道来提升SEO的效果,本文将教你如何利用这些渠道,全面做好SEO。
作为网络营销人员,有时候需要考虑如何使用线下媒体、社交媒体、电子邮件等多种渠道来提升SEO的效果。
 
曾经有人围绕付费旅行做了一项有趣的统计。
 
他发现有93%的用户在购买之前会使用搜索引擎,而86%的人都在进行非品牌查询。
 
这个统计数据恰恰说明了很多人在购买的过程中会使用搜索引擎!
 
对于市场营销人员,有个问题:“你是在为搜索而优化吗”如果回答是,那么就有另一个问题:
 
“你是优化所有的搜索渠道吗?”
 
对于大部分SEO人员,每当提起搜索和SEO,想到的都只是网站。但是,人们不但使用其他搜索渠道,他们还会根据其他渠道所看到的进行搜索。
 
对于营销人员来说,要想取得成果,SEO必须和其他营销渠道同步。
 
一、线下渠道
 
2010年,一份调查报告显示40%的线上搜索用户是因为受到线下渠道的影响而搜索。而最新的报告显示有67%的用户是受到线下渠道的影响而上网搜索。
 
想象一下,67%的网络用户是在电视上,高速公路上或者乘火车交谈中获知某种信息,然后他们就会上网搜索。
 
作为营销人员,其工作就是当人们上网搜索的时候,能从你的网站上找到答案。这时候才真正需要SEO。
 
营销人员面临的最大挑战在于用户在搜索时事不会搜索你的品牌,因为他们可能完全不记得你的品牌。
 
毕竟,大部分人只是记住了广告,他们只关注这个广告。
 
作为营销人员,需要将SEO策略与线下营销策略相结合,这样才能保证网站在网上能够被搜索到。需要知道以下几个方面:
 
1、需要什么样的标语?
 
2、需要什么样的故事情节?
 
3、需要什么样的图像?
 
4、需要什么样的广告文本?
 
5、怎样让广告通俗易懂?
 
6、怎样可以让人们搜索到这个广告?
 
这几个问题必须融入网站建设以及其他一些网络营销活动,这样用户才能根据他们所记住的信息来搜索,从而找到你的网站。
 
下面将以耐克为例来分析这一问题。
 
耐克是一个家喻户晓的品牌。最近推出了一个梦幻般的商业活动来纪念Derek Jeter的最后一个赛季。
 
如果使用derek jeter ad作为关键词在谷歌上搜索,则会有以下结果(包括有关Derek Jeter的YouTube视频):

谷歌搜索
 
但是如果使用nike derek jeter ad作为关键词,则会显示如下结果:

关键词
 
如果使用Nike网站上的名称,确实可以找到该广告,但是没有一个页面提到这个广告。排在首页的是Nike的Toutube视频,该广告没有进行任何优化。
 
后来我才只知道,这是Nike为了让人们更容易找到它的网站。现在问题来了:如果找一个Nike发布的广告都如此费劲,那么找一个知名度更小的品牌那就更不必说了。
 
二、社交媒体
 
一份调查报告显示有62%的消费者表示他们的消费行为不会受到社交媒体影响。但是,另外一份调查报告却显示有90%的受访者认为如果一个产品有在社交网络上推广,他们更有可能购买。
 
消费者并没有确切地说明社交媒体对他们的消费行为有多大影响,但他们会从他们的网友那里搜寻推荐的产品。实际上,使用Twitter上的建议搜索,可以找到成千上万的结果:

推特
 
关键在于营销人员不只是要采用那些能够在网上找到并且能够作出回应的关键词,而是要确保你在更新的内容里使用了用户能够找到的正确的关键词。
 
网络营销必须结合社交媒体和搜索引擎,人们已经不再只通过传统搜索引擎进行搜索,现在的问题是,企业本身必须确保人们通过各个渠道都能找到他们。
 
社交媒体上可以使用一些关键词,以便人们找到你。可以使用站长工具数据以及广告关键词数据等一些工具来辅助你设置关键词。使用社交媒体也必须考虑SEO。
 
三、邮件营销
 
这个世界上,每个小时有大量的邮件发送。
 
因此,邮件营销也是一种相当有效的营销手段。根据一份调查显示,42%的受访者认为邮件是几种最为有效营销手段之一。而88%的B2B营销人员将邮件作为有效的营销手段。
 
但是SEO在这里能起到什么作用呢?
 
Gmail促销标签视觉增强效果。
 
如果Gmail出现促销标签,营销人员就会有各种各样的担忧。他们担心邮件打开率会下降,点击率会下降,人们会不会阅读他们的邮件,数据是否还会滚动等等。但有一件事是肯定的:这里有很多机遇。
 
三月份,谷歌推出了促销标签增强效果,让邮件营销人员能够使用各种手段装扮他们的邮件。

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对于邮件营销人员,利用SEO确实有助于提升打开率、点击率,从而提升营销效果。
 
如果你是一位SEO从业人员或是邮件营销人员,杰欣网络营销机构强烈建议使用促销标签,增强邮件的视觉效果。
 
四、打破营销孤岛
 
上文已经详细介绍了打破营销孤岛的重要性。
 
这里需要强调的是SEO应该是所有的部门都要考虑的,不仅仅只是网络部门,还包括邮件营销部门等等。我们必须清楚地认识我们的客户是怎么找到我们的产品的。
 
即使无法打破所有的营销孤岛,作为SEO营销人员,也应该将SEO概念传递给团队中的每一个成员。即使只是一个小小的成就,也可以让每个人走得更远。